ROOGO生日熊市场推广策划案.docVIP

泉州理工职业学院 毕 业 论 文（设 计） 『2011届』 题 目 “ROOGO生日熊”市场推广策划案 姓 名 张标 学 号 专业班级 市场营销 指导教师 欧阳春风 2011年5 月 7 日  关于毕业论文（设计）任务书 根据《泉州理工学院专业教学计划》和教务处《08级同学毕业前工作安排的通知》精神，现对毕业论文（设计）任务下达如下： 1、论文题目与撰写：学生可根据系教研室提供参考的论文题目进行选题，或是自己另外定题，然后结合所学的专业（电子商务或营销或会计或人力资源）知识和实践，并利用报刊、图书、互联网和有关数据库检索相关资料，以及从我校、实习单位和现实生活中所发掘、搜集的第一手资料，对所确定的课题进行论述、撰写成文。 2、从一月份至五月份，学生应主动与指导老师经常联系，获得指导。 3、毕业设计或毕业论文成文格式： 封面由教务处统一印制（A4），内容由学生按校系要求格式印制（其中电子版论文交教务处，印刷版论文交系一份）。内容应包括：前言（必须阐明选题根据及目的任务）；正文（是论文的主题部分、必须有素材、有分析、有论据），结论（对论证结果进行概括，同时指出有几点值得肯定和今后继续探讨的问题）；参考文献（按校系要求格式著录）。 4、整篇文章应在五千字以上，最迟三月初完成初稿，五月一日之前定稿上交指导老师，老师初评成绩后交系主任。系于五月下旬选择优秀论文进行答辩（人数控制在学生数的8%左右）。 5、毕业设计或者毕业论文按优秀、良好、中等、及格、不及格五级评分，其不及格者不能按时毕业，必须补做及格后才能获得毕业证书。 财经系 2010年 6月25日 目 录 前言………………………………………………………………………………………………(3) 1. 市场分析…………………………………………………………………………………… (3) 1.1 企业的目标和任务………………………………………………………………………(4) 1.2 市场开拓现状……………………………………………………………………………(4) 1.3 目标市场分析……………………………………………………………………………(5) 1.4 主要竞争对手及其优势…………………………………………………………………(6) 2. 市场营销策略……………………………………………………………………………… (7) 2.1 产品策略…………………………………………………………………………………(7) 2.2 价格策略…………………………………………………………………………………(8) 2.2.1 定价目标……………………………………………………………………………(8) 2.2.2 差别定价策略………………………………………………………………………(8) 2.2.3 渠道策略……………………………………………………………………………(9) 2.3 渠道策略…………………………………………………………………………………(9) 2.4 品牌和包装略……………………………………………………………………………(9) 2.4.1品牌策略…………………………………………………………………………… (9) 2.4.2 包装策略……………………………………………………………………………(10) 2.4.3 品牌核心价值………………………………………………………………………(10) 2.5促销推广策略…………………………………………………………………………… (10) 2.5.1促销背景…………………………………………………………………………… (10) 2.5.2促销目的…………………………………………………………………………… (10) 2.5.3促销时间…………………………………………………………………………… (10) 2.5.4促销地点…………………………………………………………………………… (10) 2.6 情系理工，“ROOGO生日熊”高校市场推广策划大赛 ……………………………… (10) 2.7 芬芳全芳，“ROOGO生日熊”给你带来全芳的生日……………………………………(11) 2.8 饰全饰美，“ROOGO生日熊”给您十全十美的生活 ………………………………… (12) 2.9 赵记鲜花，“ROOGO生日熊”给您花一样灿烂的微笑………………………………(12) 3.0 财务预算…………………………………………………………………………………(13) 3. 市