互联网+背景下：旅游营销地创新发展.pptVIP

旅游营销的目的和作用 旅游营销学是旅游学的重要组成部分和支撑分支，它是基于市场营销学和服务营销学的基本原理，结合旅游业的特殊规律而形成的实践性学科。 * 旅游营销的目的和作用 随着旅游业竞争的不断加剧，旅游营销的作用日益凸显，21世纪的旅游业正从资源时代走向营销时代。 从某种角度看，旅游营销处在旅游产业链的顶端，决定了旅游的发展路径、发展模式和发展水平。 * 旅游营销战略：是旅游目的地在现代市场营销观念的指导下，为了谋求长期的生存与发展，根据外部环境和内部条件的变化，对旅游市场所做的具有长期性、全局性的计划与谋略，它是旅游目的地在一个相当长的时期内市场营销发展的总体设想和规划。 旅游营销的目的和作用 * 主要内容 一、旅游行业拥抱互联网的产业背景 二、对智慧旅游的理解 三、互联网带给旅游产业什么 四、旅游营销的目的和作用 五、传统营销面临的困惑 六、互联网对旅游营销的影响和促进 七、智慧的再思考 * 传统营销面临的困惑 1、生产观念导向 　　改革开放初期，海外旅游者蜂拥而至，旅游供不应求，旅游发展流行“以产定销”的“生产观念”,即“我能生产什么，就卖什么”。其口号是“我有什么，就卖什么”,于是，“推销观念”成为企业主要的经营思想。 旅游营销的四个阶段 * 传统营销面临的困惑 2、产品观念导向