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神州数码品牌形象广告 始创(AICI)企划 我们的任务 我们将要传讯的对象是: 行业性客户（银行、通讯……） 经销商、代理商 投资者 普通消费者 我们对任务的思考 命题： 奠基数字神州 经过分析与讨论，我们认为奠基的被动意义大于主动性。因此希望与各位分享下述的描述方式： 我们对任务的思考 神州数码是一家集网络、系统集成，分销为一体的面向中国电子商务提供服务的高科技企业。 对于描述方式的讨论（怎样更具说服力？可信赖）： 亲和力的体现是否需要取悦受众？ 实力的体现是否需要媚俗的夸张？ 我们对任务的思考 企业的行为与态度直接影响了受众对品牌的感知，因此神州数码应树立“ 认真做事的大企业 ”的形象，建立值得信赖的亲和力。 例：让我们做的更好！——飞利浦 我们对任务的思考 结论： 我们对于神州数码的描述是， 神州数码是 中国电子商务构建（织造）者 神州数码品牌定位 神州数码控股有限公司是一间立足中国市场，提供全方位电子商务基础建设产品（接入）、解决方案（应用）及服务（维护）的公司。 我们将神州数码人性化的比喻为中国电子商务织网者、建造者。 神州数码品牌定位 我们认为神州数码的品牌核心价值在于： 支持、推动中国数字化发展 神州数码品牌定位 品牌的定位： 认真织造中国电子商务网络 神州数码品牌定位 中国电子商务网络构建四步曲： 网络基础建设 抽丝 企业内部信息化 造绳 一对一互联互通 编结 网络社会 织网 神州数码品牌定位 现阶段神州数码的品牌形象求诉： 度身构建多元电子商务基础 神州数码品牌定位 利益（承诺）：度身构建多元电子商务基础 诉求（形象）：推动、支持、服务于中国电子商务 支持（原因）：提供以电子商务为核心的产品、解决方案与服务 神州数码品牌定位 神州数码品牌定位 神州数码的品牌个性： 有实力、有亲和力 权威性、人性化 使命感 神州数码品牌形象创意表现 Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果 Thank you ! 谢 谢！ 通过声音和图象效果, 用硬性广告和专题性栏目的软文相结合的形式将海尔迈克冷柜新品的讯息灌输给广大目标和潜在用户 利用电视媒体的高覆盖的特点，传递时尚生活新观念，让人们在“一流家用冷柜”生活概念的感知中，加深对产品的认同 电视媒体从新品上市一开始就进行发布, 根据媒体的预算跟进和配合整体新品上市营销活动 选择节目原则为：根据此次新品的专利特性及绝对的竞争优势，建议以中央电视台为主打媒体，选择硬性广告30”和15”跳跃式投放，以期用较少的预算达到最佳的效果 杂志（支持媒体） 广播的特点是信息覆盖面广, 传讯速度快, 但相对其他媒体存在目标受众相对不集中. 针对特定的消费层, 不能最有效的直接到达, 所以建议根据媒体预算, 适当考虑 CCTV1 B2时段广告 (20:55开始的5分钟内） CCTV2 《生活》栏目 《幸运52》栏目 CCTV1 覆盖率：在中央11个频道中，CCTV1覆盖最好为75% 收视比重：CCTV1在全国覆盖性媒体中所占比率排名第一,即59.7% B2广告收视率：1.83% 收视率分类结果：男性占3.1% 女性占2.4% 25-34岁占2.4% 35-49岁占2.3% 大学占4.5% 高中占3.0% CCTV2《生活》栏目 栏目订位：服务性与新闻性并重的大型生活服务类 栏目 栏目宗旨：节目内容生活化，服务对象个性化；主持风格平民化，话语交流直接化：创作手段多样化，版块包装减约化，广告宣传具体化。 栏目形态：浓缩五彩缤纷的生活形态，诠释积极向上的生活理念，演绎真真切切的生活故事。 栏目收视率：据央视索福瑞调查数据，《生活》栏目的收视率在CCTV2经济节目中名列前茅，收视率为0.98%。 栏目观众：该栏目的收视群相对稳定，其人口统计特征为：男性占57%，中青年人士居多占39.9%,高中以上文化程度居多占57%，中上等收入者居多占58.2%。 栏目广告优势：栏目采取分段插播的方式，保证了广告的高效到达。栏目与百姓生活息息相关，注意力集中，对广告信息具有保持较高的注意度。 CCTV2《幸运52》栏目 栏目订位：全球最流行和最受欢迎的大型互动式娱乐节目 栏目宗旨：全面整合的资源优势，共同创造新的营销理念。 栏目形态：引进国际流行节目样式，实现电视，报纸，商家多方互动的开创性娱乐节目，它以游戏方式实现商标传播和品牌认知。 栏