【策划方案】杭州真功夫传播简纲.pptVIP

目 录 1、传播目的 2、传播内容 3、传播要点 传播目的 1、信息告知：“真功夫蒸品餐厅” 在目标潜在消费人群（以社区周边人群、经常光顾此商圈人群为主）中形成一定知名度和关注度。 2、建立认知：在潜在消费人群初步建立“真功夫～快餐～蒸品～营养”的基本认知。 3、广泛关注：前期市场造势，引发市民关注和兴趣。 传播内容 1、常规信息传播： A、店面外围包装 （1）上市传播主题墙标（引发关注）： 杭州、你的真功夫来了！ 真功夫蒸品餐厅登陆杭州！ 全球华人连锁～真功夫－－营养.美味的蒸品餐厅。 …… （2）外墙其他展示内容（传递品牌基本信息） 餐厅名称 （真功夫） 形象载体（小龙） 提供的产品或服务（蒸品） 特点（营养、美味） 传播内容 B、社区公关推广 （1）针对社区派发DM单张（含开业酬宾信息及优惠券） 对品牌及产品相关信息完整传达并附加开业促销信息（市场预热） （2）针对社区的公关活动（以好又多店为主） 营养食谱派发（不同职业和体质的营养食谱） 十分钟健康美食速成班（教学一二道蒸菜） 功夫班（教社区儿童学功夫） 白领丽人一周中餐健康食谱（针对周边写字楼） 精英健康食谱（针对周边写字楼） …… 传播内容 C、报媒新闻炒作 （1）新闻引爆～～制造新闻点引发报媒报道及公众关注 引爆点一：打击策略 《我们拒绝（反对）垃圾食品！》 他们是……“可乐、薯条及油炸食品” 《杭州快餐食品营养调查白皮书》发布 引爆点二：娱乐炒作 《李小龙来到杭州？》 《“李小龙”惊现西湖！》 《这家餐厅有点怪、招人还要会功夫》 引爆点三：常规策略 《一家用电脑蒸菜的快餐厅》 《原来营养也可以这样美味》 《1/4根的菜芯！》 传播内容 （2）持续传播和升温 持续： 《真功夫每日营养提示》（可与报社联办一个小栏目） 《关注新一代的健康》 升温沸腾（开业主题活动）： 《杭州儿童拒绝垃圾食品大签名》（签名儿童获取真功夫绿豆沙沙或清凉茶一杯） 利用真功夫与浙江肯德基第100家店同时开业，大量记者云集时机，制造新闻，扩大影响。 《周末儿童好去处－－快餐厅里教功夫》 《杭城餐饮变局－－快餐成为下一轮热点》 传播原则及要点 传播原则： A、 充分利用一切可能的传播阵地和机会，积极传播真功夫品牌 B、真功夫所有传播方式及内容需“宁过勿不及”，以吸引受众注意力为基本原则和目标 C、品牌及产品基本信息需递进完整传达，包括： 名称：真功夫 功能及属性：快餐 特点：蒸品、营养 附加促销或公关方面内容：开业促销、社区公关信息 传播要点 传播要点： A、店面包装：尽量利用一切可利用展示面，展示品牌相关信息。 B、社区公关：以DM为主要形式，以商圈周边10分钟路程以内小区居民、写字楼、学校学生、企事业单位员工为主要公关传播对象，以产品（蒸）及服务特点（有外卖）介绍、开业酬宾为主要传播内容进行告知。 C、新闻引爆：以《都市快报》《钱江晚报》为主媒体， D、开业新闻效应：借肯德基开业之势 叶 茂 中 营 销 策 划 杭州真功夫原盅蒸品餐厅 前期传播简纲 2004.4 杭州