“手工帝”爱马仕与生俱来皇家范儿.docVIP

“手工帝”爱马仕与生俱来皇家范儿 　　标价28万元人民币的Hermès（爱马仕）镶钻满天星腰带扣，成了北京3月份奢侈品市场上的“爆款”――北京爱马仕专卖店里的存货，已全部被买走或已交订金预留了，一个不剩。如此畅销程度让人想起不久前在微博上一夕爆红的广州恒大集团恒大地产董事长许家印，其腰间所系的爱马仕腰带成了“两会”会场外的一大亮点。 　　作为世界顶级奢侈品牌，爱马仕一直被人们追逐。温莎公爵伉俪、肯尼迪夫妇以及英格丽#8226;褒曼、亨弗列#8226;鲍嘉、罗密#8226;史奈德、凯瑟琳#8226;德纳芙等巨星，都是爱马仕的忠实粉丝。1956年摩纳哥王妃格蕾丝#8226;凯莉用爱马仕鳄鱼皮包遮挡怀孕小腹的画面，早就深刻在了时尚史中。一块90厘米见方的正方形丝巾，更是很多人梦寐以求的。 　　 　　马具店世博会夺金 　　 　　爱马仕的历史可以追溯到170年前，在那个汽车尚未诞生的19世纪30年代，马车成了上流社会“炫富”的重要奢侈品。在被称为“大商业区”的巴黎，奢华之风弥漫，专门生产高级马鞍及马具用品的工坊应时而生，为有钱人家的马车做华丽的装饰，或是替贵族们把族徽雕刻在皮质马具上。顾客盈门，往来马匹声不绝于耳。这间马具店的主人叫狄耶里#8226;爱马仕（Thierry Hermès），Hermès的故事便从他这间马具店揭开序幕。 　　狄耶里#8226;爱马仕1801年出生于德国的克雷福德。当时克雷福德为拿破仑管辖，因此狄耶里理所当然地成为法国人。狄耶里的父亲在镇上经营一家小酒馆，年幼的他负责照顾往来客人们的马。在他的悉心照料下，客人们离开时，往往会发现马儿变得很乖。狄耶里对马有特殊感情，为了减少它们在奔跑时与项圈产生的摩擦，他还想出在马项圈上包一层皮革的办法。 　　13岁时，狄耶里只身到巴黎做马具店的学徒。狄耶里用了十几年时间学习各种制作马具的技术，技艺日渐精深，收获了良好口碑。1837年，狄耶里自立门户，开设了名为“爱马仕”的高级马具专卖店，大到马鞍，小到驱蝇鞭，专为马车制作各种精致的配件。狄耶里制作的马具不仅安全结实，而且精美，得到大批非常挑剔的贵族客人的认可，来自一流??车商的订单络绎不绝。 　　1867年，巴黎召开了世界博览会，狄耶里带着女用马鞍作品参展，获得了银牌奖。一时间声名远播，可狄耶里仍不满足，他坚信自己的马鞍是最好的，应该能得金奖。遗憾的是，在1878年巴黎世界博览会开幕前3个月，77岁的狄耶里去世。好在儿子查尔斯#8226;爱马仕继承了他的衣钵，带着爱马仕马鞍在博览会上拿回了金牌。 　　 　　与总统府比邻而居 征服欧洲王室 　　 　　1880年，查尔斯把爱马仕总店搬迁到位于福布街24号的一栋两层小楼。新址不仅靠近豪华大酒店区，更与法国的总统府比邻而居――福布街55号就是爱丽舍宫。靠着近水楼台的地理位置，爱马仕可以直接向皇家贵胄们提供马具，在通往上流社会与高端奢侈品的道路上又迈进了一步。 　　19世纪末20世纪初，法国从几次战争中恢复元气，工业革命带来经济发展，再次进入安定繁荣时期。巴黎人对时尚类奢侈品的热爱也攀升到新境界。在1900年巴黎再一次承办了世界博览会。这次的博览会比欧洲以往任何一次规模都大，连原属法国和英国殖民地的国家也带着各具特色的展品而来，法国的奢侈品随之名扬世界。这也是爱马仕的辉煌时刻，国际名流纷纷订购爱马仕产品，福布街的马具店以精湛的工艺在欧洲王室中声誉盛隆。 　　而在此之前，爱马仕已经成功获得俄国沙皇尼古拉二世的信任。这归功于查尔斯的小儿子埃米尔#8226;爱马仕。刚进入公司时，埃米尔做的是营销，凭借口齿伶俐、很受欢迎。1899年，埃米尔遇到了他后来的妻子朱莉。朱莉的父亲从事木材生意，经常旅行于各地，广见洽闻，给了埃米尔很多启发。他发现，在终年冰天雪地的俄国，马车是必要的交通工具。于是27岁的埃米尔身披一件倾其所有买来的高级皮毛大衣，开始了俄国之旅。回到巴黎时，他带回了俄国皇家御用商人身份。 　　在儿子阿道夫及埃米尔的协助下，查尔斯成功拓展了海外市场，员工增加到七八十名，足迹远至越南、暹罗、巴西、厄瓜多尔、墨西哥和智利等地。声望显赫的客户包括西班牙、罗马尼亚国王，日本、俄罗斯及安曼帝国的君主，法国总统，秘鲁及菲律宾等地的政要、财经及工商巨子。1906年，西班牙国王阿方索十三世在婚礼当天遭遇刺客。一颗炸弹在御用马车前炸开，国王王后幸运地逃生，但马具损坏严重。维修国王马具的工作，西班牙皇家马厩交给了爱马仕的皮具工坊。 　　 　　最早把拉链引入皮革和时装 　　 　　埃米尔于爱马仕而言，是划时代的人物。自1886年汽车工业起步后，马车逐渐被汽车取代，马具需求出现停滞不前的迹象，即便是作为法国贵族们的专属马具供应商，爱马仕也感到了经营危机。是到了转型的时候了！1