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浅谈我国类型化广播发展 　　【摘 要】类型化广播指频道不再分拆时段的去打造不同栏目，而全频率的去打造一种概念、传播一种文化、经营一类人群，换句话说，任何时候，听众打开这个频道，听到的内容是基本相同的，不再需要固定时间锁定自己喜欢的内容，这就极大地拓宽了受众对整个频道的接受程度。类型化广播正从大众传媒到分众传媒,传播途径已经延伸到生活的各个方面。新一轮新闻媒体大洗牌之后,生存环境发生了巨大的改变,给处在文化产业核心的传媒业带来了前所未有的冲击,身处其中的广播也迎来了它的重生与挑战。 　　【关键词】类型化 广播 发展 　　 　　我国广播的发展经历了从高到低，再到第二次崛起的过程，目前广播市场竞争格局表现为新闻、音乐、交通这三大类频率，其中可以采用类型化的频率就有交通和音乐。下面就浅谈一下类型化广播。 　　一、我国类型化广播的发展现状 ???　国内较为知名的类型化广播是中央人民广播电台的音乐之声，经济之声等频道，其频率覆盖全国，实现了类型化广播对收听人群的区隔作用。其首先打破各类型广播以板块形式播出的形态，对类型化广播内容实现全天的统一风格呈现，针对不同的收听群体。 　　大部分地区广播市场也基本沿袭了这一格局，这在一定意义上可以视为频率专业化改革所取得的成果。在频率资源日渐丰富、广播频率专业化改革纵深推进的同时，面对广播受众收听习惯和需求的变化，广播类型化改革的尝试开始显露头角。 　　以云南台为例，该台以类型化广播理念办台，扩大广播的媒介影响力。云南电台从2004年9月开始进行类型化广播改革，是全国首家实施类型化改革的省级电台。这一改革使其很快发展成为西部地区及省级电台中的强台。云南广播事业的创新发展得到了国内外广播界的高度认可和重视，为广播事业的发展提供了丰富的经验和启示。 　　在类型化改革过程中，云南电台通过明确频率定位，打造强势品牌，用高质量的节目吸引听众，实行有效传播，不断提高新闻舆论影响力和总体质量。确立了为每个类型化频率进行明确的“频率定位”、“风格定位”、“听众定位”、“营销定位”、“技术定位”的改革思路。云南电台首先明确了“向谁传播，为谁服务”的问题，根据听众群体的不同来区分和定位，紧抓“节目播给谁听，谁会收听节目”的问题，彻底改变“我喜欢什么节目就办什么节目”，而不考虑听众需求的弊病。云南电台把对听众的调查分析当作自己的自觉意识，全面深入地对自己的听众市场进行调查了解，主动了解其它频率、其它节目的听众定位，分析哪些听众群体的需要得到了满足、哪些听众群体的需要还没有得到满足、哪些听众群体可能会产生什么样的收听需求。根据不断变化的听众市场状况及自身的特点，云南电台调动力量打造了云南电台的领军频率：新闻广播频率、交通频率；整合音乐、经济、旅游频率的资源，使这3个频率成为云南电台的骨干频率；策划打造了符合时下青少年听众需求的少儿娱乐特色频率；重视、加强民族语言广播的创新，不断提升这两个频率的影响力。申报、开办农村频率，努力弥补类型的不足。扩大宣传规模，聚集频率资源。策划、包装好各个频率，形成云南电台的包装推介体系。云南电台以新视角策划节目，以新形态表现主题，以新样式播出节目来赢得听众，占领市场，不断扩大广播的媒介影响力。 　　从全国大局来看，2002年中央电台音乐之声推出国内首家类型化电台并大获成功之后，2003年中央电台经济之声全面改版，首次提出了“轮盘式节目结构”和“任意时间收听，二十分钟搞定”的节目设置思路；2004年上海地区出现东广新闻台，并于2006年1月1日推出每天15小时的大容量滚动新闻版块，号称国内第一家新闻类型电台；2004年武汉地区出现湖北电台FUN MUSIC RADIO（现湖北总台文艺广播）；2006年南京地区出现南京热力调频；2005年中央电台环球资讯广播正式开播；2007年南京地区出现江苏经典流行音乐广播；2008年安徽地区出现安徽音乐广播等等，国内类型化频率发展的脚印清晰可见。2009年类型化频率的改版尝试最大的亮点是来自中央电台中国之声频率。受到上海东广新闻台和中央电台“中国之声”改版的启发，部分省市电台的新闻频率也酝酿着朝向纯新闻台的定位探索迈进。 　　二、我国类型化广播存在的困境 　　从类型化广播的内涵来看，它着眼于细化的听众，细化的市场，按照听众的需要采编内容，播出手段采用格式化，同一频率提供同质性的内容，且要实现不同频率交叉覆盖播出。它根植于成熟的受众市场调查和专业内容传播的基础之上，诞生在竞争日益激烈的传媒市场之中，专业节目集成、专业制造、专业播出以及专业延伸领域产品开发是类型化广播的特点。类型化广播淡化节目，淡化主持人，突出频率形象。 　　1、类型化广播频率交叉覆盖的内在要求，我国的现实条件不能给以满足，这使得类型化广播不能在我国真正实现 　　我国的