倩碧 祟尚简单与自然世界知名品牌.docVIP

倩碧 祟尚简单与自然世界知名品牌 　　美丽其实并非透过繁复的过程才能获得，最重要的是掌握重要的方法。倩碧以皮肤科医师的处方，开发出一系列的护肤、彩妆、防晒产品，让每个女人都能经由简单的步聚，拥抱美丽的容颜。在琳琅满目的化妆品世界中，倩碧Clinique独特的清新气息，看似云淡风轻，实则悄然进驻你我的生活，成为塑造美丽的先锋。你从来不曾在倩碧的系列广告中，看见品牌代言人；因为产品本身，一向是倩碧唯一的诉求――Product is Hero，如何创造出适合每一种不同肤质的产品，始终是倩碧最关心的议题。 　　 　　皮肤科医师的专业处方 　　 　　“CLINIQUE”的英文原意是指诊所，由此可见其品牌与医学的渊源。20世纪60年代末，化妆品界只强调浪漫感和神秘感，完全忽视医学研究成果。倩碧CLINIQUE创办人Carol Phillips(原国际著名时尚杂志的主编)从皮肤科医师那里得到了许多宝贵的知识，但她为了直接解决大众的问题，于是想到一个方法：何不创造一个品牌来阐释正确的美容知识和概念？ 　　1958年倩碧CLINIQUE诞生了。在皮肤科医师的协助下，倩碧开始了她捍卫美丽的道路。 　　30多年来，倩碧的护肤概念一贯清晰而简单，在众多品牌中脱颖而出；透过一日二次清洁、清理和滋润三步聚，让护肤工作成为日常生活习惯的一部分，快速而有效的达到护肤效果，这也是CLINIQUE博得许多上班族女性厚爱的最主要原因。这套护肤三步骤的护肤理念和产品，也因此而未曾改变过。 　　其中倩碧与其他护肤品牌最大的差异在于“清理”的概念――以同方向推抹的方式在肌肤上轻拭，强调的是“再次清洁”。 　　所以，当有些品牌的化妆品，极力撇清与酒精的关系之际，倩碧的洁肤水中仍然保有高级化妆品使用的SD―40酒精成分，藉以清理皮肤，使清理后所使用的滋润产品能更容易被肌肤吸收；同样道理，在肤质良好的情况下，彩妆也能更持久。 　　也正因为对不同肤质的重视，倩碧的每项产品，都经过严格的过敏性测试，且100%不含任何香料。倩碧采用尖端皮肤科问诊的系统，乃以科学理论的方式来判断皮肤的类型，而非只是以皮肤的外观来判断。在倩碧皮肤分析器上的8个问题，是根???皮肤科医师的专业研究所提出来的。不只是皮肤的状况，甚至每个人皮肤与生俱来的抵抗力都一并列入观察依据，再来判断皮肤的类型。 　　倩碧CLINIQUE希望每个人都是在清楚知道自己皮肤的类型之后，再选用最适合的产品。所以对于事前咨询的工作相当谨慎，而这便是为什么倩碧始终坚持走专柜路线的原因。因为唯有在专柜中，才有一定的空间可以让消费者轻松而彻底的咨询，选择最适合自己的产品，绝不是为了买而买，而是真的有效果。 　　 　　注重科技与革新的品牌意识 　　 　　倩碧相当注重保养科技的革新，不断地采用新观念，赋予产品新生命，以柔酸醒肤水凝霜(TURNAROUNDCREAM)来说，透过倩碧独创的“柔酸输送系统”，使水杨酸(SALICYLIC ACID)能够发挥促进细胞新陈代谢的功效，进而改善肌肤暗沉、肤色不均，以及面胞滋生等现象，使肌肤柔嫩细致，同时能帮助滋润品的吸收，并进而焕发盎然健康的神采，与滋润基底能够合并，发挥功效；又如润泽滋养乳霜(MOISTURE ON CALL)，则是以植物萃取精华。再配合记忆性科技配方(MNEMONIC TECHNOLOGY)，触动肌肤记忆，帮助肌肤重建较强的润泽保护膜，来舒缓肌肤干燥的现象。 　　倩碧的产品概念，十分完整而独特，尤其是透过皮肤专科医师的处方建议，更使得倩碧的产品直接对护理皮肤产生效能，所以倩碧一直希望建立皮肤专家的品牌专业形象，藉由文字和消费者沟通，建立消费者正确的观念。 　　包括系列产品广告，都常运用说明性的文字传达护肤概念，在专柜上的架子里，CLINIQUE还放置了各种解答有关肌肤保养疑问的小册子供消费者索阅，在购买保养品之前，专柜美容顾问会根据倩碧独特的皮肤分析器和诊疗灯，询问皮肤科医师问诊时必问的8大问题：从眼睛颜色、天然发色、皮肤对日晒的反应、肤色、毛孔大小、暗疮出现的频密程度、油脂分泌程度、脸部皱纹等8项，以此判断肤质种类，再推荐你适当的产品。 　　虽然目前一般专柜品牌，也都设有美容顾问在现场解答消费者的困惑，但连在媒体上曝光，也一再强调皮肤医学护肤观念的化妆品牌却并不多见，倩碧就致力于如此专业形象的建立，更藉由实际的行动来表达，在意象上的确达到相当突出也特别的效果。 　　 　　简单、自然的品牌不变法则 　　 　　即使目前彩妆的市场热闹滚滚，但倩碧仍坚持简单、自然、适合自己的路线。就彩妆来说，倩碧便主张彩妆应该是简单而有趣的，她认为每个人都应该尝试不同的妆，而且深信每种颜色都适合每个女人，只不过颜色的深浅应视肤色的不同而有不同的选择。