我买不是奢侈品,是梦想.docVIP

我买不是奢侈品,是梦想 　　 “当我拥有Birkin的那一天,就是我真正出人头地的一刻。”《欲望都市》里萨曼莎的话成了辣奢族群体为梦想奋斗的宣言 　　 　　清晨,伦敦西区牛津街,沾满水珠的落地玻璃窗映出路边斑驳迷离的灯光。英国最出名的奢侈品百货Selfridges就坐落在这条街上。放眼望去,Selfridges百货的门口已经排起了一条颇为壮观的“长龙”,而其中,亚洲面孔占了大多数。 　　排在最前方的是就读于伦敦商学院的上海女生Lily,她从凌晨三点来到这里排队就是为了抢到一个Prada的打折包,那将是她人生中第一件奢侈品――用四个月中餐馆打工的钱来换取。 　　Lily的家境并不富裕,“但中国留学生圈里的人都有,自己也总该有一个吧。”平时生活节俭的她为这次超额度的支出作出解释。相对于同学古欣,Lily表示买一个Prada包根本算不上什么。“古欣有200双香奈儿的鞋,她只会记得香奈儿新款来货的时间,而从不知道自己上课的时间。”Lily耸耸肩,对此表示无奈。“她住的是伦敦最便宜的公寓,月租200磅。” 　　 　　“库娃的选择” 　　 　　作为一个面容姣好的80后女生,古欣从不掩饰自己的爱美之心。她是土生土长的深圳人,毗邻香港的地理环境让她比内陆的孩子更早地接触到时尚两字。上初中的时候,古欣的班级里就有人在传阅各式各样的时尚杂志了。《瑞丽》、《昕薇》,包括后来的《米娜》,都是最受欢迎的“课外读物”。“我一直记得有一期《瑞丽》封底的广告。”古欣回忆道,“是网坛美女库尔尼科娃代言的欧米茄手表。”那时她还不懂得“Luxury”的意思,但镶钻的手表和旁边一行小字“库娃的选择”却就这样深深印在了古欣脑海里。 　　古欣喜欢库尔尼科娃甜美的笑容――它能风靡万千男子。她觉得自己也能有这样的笑容。高中一年级,古欣被同学们暗自评为“级花”,成了许多男生心里的“梦中情人”。在美容院工作的妈妈教给她很多同龄人还不知悉的护肤秘诀,朋友说,她的笑越来越像库尔尼科娃了。只是,古欣明白,她跟库尔尼科娃差得太多――至少,她没有库娃手腕上的欧米茄表。 　　一块欧米茄表象征着什么呢?虽然广告上没有标写价格,但古欣知道那一定很昂贵。除了昂贵之外,它好像还隐含着其他沉甸甸的东西。高二上学期,古欣从英文课本里学到“Luxury”一词,她也懂得了,Chanel是与Channel不同的。“那个时候大家即使还没学懂课本上的英文单词,也不会把一个品牌的名字读错。”古欣说。 　　2400元港币,帆布的GUCCI钱包,是古欣拿压岁钱给自己买的高中毕业礼。拿到它的第一天,古欣塞了一张自己的照片到格子里,照片里她的笑容,很灿烂。自此,每年圣诞节香港中环置地广场又多了一道靓丽的身影。没有人不知道那段时间是各大品牌店打折扣的日子。 　　古欣会拿相机把她每次收获的“战利品”照下来,发到SNS社交网站和时尚论坛里,和盟友们共同探讨使用心得。当然,别人不会知道这些华丽照片的背后记载着古欣吃了多少盒泡面,跑了多少天兼职家教。 　　“上海的女孩子要比我们疯狂,很多月收入不过2000到3000元的白领会攒下半年的工资去专卖店买一个LV的包,然后拎着这个包去挤公共汽车,走路上下班。”古欣说。 　　 　　求之不得时,就如被辣椒辣过 　　 　　2009年的夏天,在英国留学的Lily在网络上点开一个标题为“辣奢族”的访谈节目。节目里,一个叫做刘婷的女生讲她曾经的梦想就是要一个LV的包,要一条Diesel的牛仔裤,一个Chanel的眼镜,一瓶Dior的香水,还有一块浪琴的表。后来到了法国留学,她把所有的梦想都实现了。“大概有一个月的时间吧,就把一年的钱给花了。最后饿得就用一袋面烙饼吃。然后打工,在小店里面,还要跟别人抢小费。”画面中的刘婷娓娓道来。“我的经历跟她有点像。”Lily说,自己利用暑假的时间到服装店打工,一个小时5英镑,一周20小时。“为的是买一个名牌包包。”她笑道,“我也算是个辣奢族了――当求之不得的时候,心里就像被辣椒辣过一样难受。” 　　“也许就是这股辣劲儿催促着奢侈品市场的年轻化。”央视经济频道特约评论员杜昌华说道。根据贝恩咨询公司的《2009年中国奢侈品市场研究报告》,在经济环境如此恶劣的2009年,中国奢侈品市场仍然增长了近 12%达到96亿美元,占全球市场份额的27.5%。而麦肯锡在2009年的报告则显示,中国富裕消费者相对其他国家要更为年轻,平均年龄比美国和日本消费者小20岁。 　　“奢侈品究竟能给这些年轻人带来什么?”这是在《星岛日报》工作的黄汤倪每次下班途径人满为患的米兰站都会思考的问题。作为全港第一间名牌二手店,米兰站如今已占据了香港二手包市场近85%的市场份额。店里的顾客几乎都来自大陆,以操江浙沪口音的居多。“那一带的小姑娘在香港非常有购买力。