第三章节广告准则.ppt

第二章作业检查 第三章  广告准则 本章提示 ［本章介绍了《广告法》对广告内容的规定。广告准则 又称广告标准。是对一切广告内容、广告形式的基本要求。 也是指一切广告都应当遵循的广告发布标准。如： 1.大众媒介的广告应有识别标注及禁止新闻广告的规 定，2.人用药品、医疗器械、农药等特殊商品广告的特殊 规定，3.药品、烟草、食品、酒、化妆品广告内容的禁止 规定，4.未成年人和残疾人的特殊保护规定，5.广告内容 表述和赠送礼品广告的规定，6.使用数据、统计资料、调 查结果、文摘、引用语的规定，7.涉及专利产品和专利方 法的规定，8.不得含有贬低他人商品或者服务内容的规定 等。 第一节广告内容的基本准则 一、广告准则的概念 （一）广告准则内涵 1、一切广告应遵循的发布标准。 2、广告发布的一般原则和禁止规定。 3、判断广告能否可以发布的依据。 （二）广告准则外延 广告发布内容、形式的基本要求 二、广告内容的基本要求 （一）广告发布的一般标准 广告发布的一般标准有五个方面的要求。 《广告法》第七条第一款规定“广告内容应当有利于人 民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的 合法权益，遵守