中国短视频行业年盘点分析2018-数据局.PDF

中国短视频行业年度盘点分析 2018 分析说明 本分析主要针对2017年中国短视频市场发展情况进行解析，包括市场热点、用户分析、典型厂商动态、下阶段 趋势展望等； 本分析涉及的关键字：短视频、UGC、PGC、MCN、社交、原生广告、用户画像等； 分析范畴 本分析主要覆盖的国家和区域：主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。 易观千帆：只对独立APP中的用户数据进行检测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017 年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技 术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还 原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程： 1、 数据来源 采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API ；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤 算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算 法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数 据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。 2018/3/28 数据分析驱动业务升级 2 目 录 01 短视频正处于高速发展期的初级阶段 02 推动短视频高速发展的有利条件 03 高速发展市场中的典型参与者 04 下阶段短视频市场发展趋势 短视频正处于高速发展期的初级阶段 短视频正处于高速发展期的初级阶段，市场仍有待解决要点 2018年中国短视频市场AMC模型  自PC端视频网站主导的拍客短视频 市 探索期 市场启动期 高速发展期 应用成熟期 场 模式出现起，以及2008年汶川地震 认 (2005-2010) (2011-2015) (2016-2020) (2021-) 可 等社会突发事件所展现出的短视频在 度 2009年开始，版权影视 经过高速发展， H 及时、快速、现场内容特性及传播价 成为视频网站发力重点， 用户稳定，市 G VII 竞争之下短视频的用户吸 场开始成熟 VIII 值，短视频开始第一阶段的发展探索； 附力、商业认可度降低 市场发展达到顶 峰，厂商收入稳  随着4G和移动互联网技术的成熟， VI 定，企业开始探索 2008年汶川地 F 新产品/应用 以快手、秒