途观策划案分析.doc

途观策划案分析 写在前面 市场供求关系分析，同类产品所占市场份额，产品优劣势，客户群体分类分析以及客户心理分析，作为产品推出前期的准备工作，在对市场、产品技术、产品定位有了雏形之后，才应该是着手软文框架的搭建。 以时间为中轴线，分析途观在各个时期推出的软文类型。 途观的宣传策略在前中后期宣传上进行了分类处理： 中期： 后期： 1、前期：市场的铺垫和渲染，其目的为打开市场，为消费者营造话题，吸引消费者注意力； 2、产品曝光+品牌宣传阶段，主要发布在产品上市初期，内容主要抓住消费者关注的产品价格、配置、实用性、试驾性能、技术分析等为着力点，大肆宣传，力度大，面也铺得广，营造市场氛围，突显途观在同类产品中的优势，闪光点，同时加入品牌的影响力，同类产品和技术性能评测，使用心得，试驾感受等 3、后续阶段，市场热潮退去，大浪淘沙之后淘出的是产品各方面的卖点，这个时期的软文多从技术角度和实用性、横向评测方面去深挖市场，保持行情分类软文和评测类软件的持续更新，同时为公司后面产品推出的产品预热。 途观软文分析 本文以爱卡汽车网的途观专题为例进行分析。 爱卡汽车网的“途观”专题，包括“新闻中心、各地行情、选车导购、评测试驾”几个模块，对应效率源数据恢复设备，可以分为新闻类（上市新闻、新技术新闻）、技术拆解、客户展示、案例分析、评测（横评）、行业应用。 1、2009年底至2010年初，市场预热阶段 这段时期内发布的软文以途观参展、抢先评测之类为主，例如： 2009年9月21，发布参加广州车展的照片 2009年12月2，发布关于途观名称由来的新闻 2009年12月10，途观推出限量版新闻 2009年12月28，途观详解，相当于我们以前推出过的抢先评测，内容写得简单明了，直指要害，包括参数信息、外观篇和内饰篇三部分。 上海大众入门级1.8T手动挡国产途观详解 此文的关键词设置很有意思，正中靶心。 关键词：?大众??上海大众??途观??大众途观??上海大众途观?将上市：?10款高尔??POLO GTI??Bluesport??大众UP??大众Fox?相关词：?途观报价?途观图片?途观文章?途观论坛?途观怎么样?上海大众途观全系曝光 全景天窗成亮点 这段时间产品持续曝光，从途观的技术特性、市场行情、产品评测多方面下手，密集炒热市场，掀起一阵途观热潮。 产品曝光初期 产品上市新闻 1）2010年1月12，发布途观各型号配置的差异，包括外观差异、内饰差异、配置差异和动力差异，也即从硬件上对比产品系列。 独家详解，图读国产大众途观高低配置 不得不说，这是一个全新的视野，我们以前从没有尝试做过。 不放过每一个细节 看培训手册详解途观 途观3月下旬公布价格 2011年推1.4TSI途观详细参数配置曝光 两个排量7个车型 新品迭出 看2010年最值得关注的八款SUV 预计19万起 上海大众途观3月26号上市 2010年3月31日 跨越满洲里 大众TIGUAN途观之旅华北行为跨越格局而生大众TIGUAN途观跨世登场TIGUAN途观 深圳SUV市场掀起德系狂澜无处不领先Tiguan途观动力系统国内最强携手旅游卫视 TIGUAN途观之旅跨越中国 从外观到配置，内饰，相关参数分析，相当于一个自评 详细实拍购买指南 近看上海大众途观 20.98-29.18万起?大众国产途观价格曝光 8）2010年3月23，车展新闻，将途观与其他同类车型进行比较，列出各款车型的亮点，包括适合人群分析等，持续增加曝光度。 不与群芳争艳 7款新车北京车展前抢先上 9）2010年3月25，途观上市，也是从车的外观到内饰，到动力等，对价格，系列，参数等进行详细的罗列。 19.98~30.98万 上海大众途观今日上市 10）2010年3月28，对途观的现状，未来走势，竞争对手进行了详细分析。 19.98万元起 国产途观未来走势将如何？ SUV革新时代 大众TIGUAN途观最受期待 12）2010年3月31日，发布与同门车系奥迪Q5的简单横评 德系双雄 Tiguan途观与奥迪Q5联袂出击 13）2010年3月31日，文章 中开始加入市场反响。重点对产品技术优势 多图实拍 大众TIGUAN途观技术细节点评细节 TIGUAN途观不为人知的9大隐藏优点 变化集中在前脸 改款途观海外测试曝光 稳健充沛 试驾TIGUAN途观动力操控实评 车主告诉您 怎样与途观度过第一个月上市临近？ TIGUAN途观海南试驾体验就这样被你征服 大众途观香格里拉试驾 2010年1月18 将两款车最大的差异提出作为标题，吸引读者眼球，将比较点用表格的形式展现，更直观 相差10万 英菲尼迪EX25比拼大众Tiguan 2010．3．3 评测类 加价购买是否值？全面剖析上海大众途观 省油应该也是消费者比较看重的，本文从汽车的节油性能进行对比。