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产业组织理论-15网络与标准 两个均衡 一般的需求函数：Q=F ( P ) 存在网络效应时：Q=F(P, ne) 网络效应的存在意味着一个给定价格可能会有多种需求水平。此时，除了价格外，需求水平还取决于消费者对网络规模的预期。 如果价格为900 000，会出那种均衡？ 如果价格为900，会出现那种均衡? 未来是否能够有足够的消费者常常引起消费者的犹豫和等待. 一旦有一批消费者真正进入，预期因素就开始发挥作用。在这种情况下，消费者会在低价格时进入网络，以低价格获得未来的效用。 关键数量（critical mass)：存在着一个使人们预期转变的分界岭，在某个消费者数量以内，人们持观望心理；而在这个数量以上，需求将自我加强,直至达到大规模网络均衡。这个数量称为关键数量。 在关键数量以下，需求存在着零数量的纳什均衡，而在关键数量以上，存在着大数量的纳什均衡。 价格越低，达到关键数量的可能性越大 在具有网络效应的产业中，企业应当制定较低的推介价格，以获得“滚雪球”效应。 例子：淘宝（2003，免费）和易趣（1999，收费）的竞争 14.3 路径依赖 Windows 并不是最好的操作系统 英语并不是十分好的语言，世界还有很多优秀的语言都更加好用，但人们却不能不用英语。 键盘QWRTY模式是因为避免老式打字机出现卡住连杆而设计的专利，