迎国庆，贺中秋2012好利来月饼中秋营销策划推广方案.pptVIP

营销策划 － 2012好利来中秋月饼上市推广策划方案 目录 一 案例背景介绍 二 好利来月饼环境分析 （一）宏观环境分析 1、 2008年受国际经济不稳定因素的冲击，也影响着月饼企业2009年的市场策略，这使得月饼行业今年对市场增长的预期理性看待外，更着力如何“开源”。 今年月饼市场的主要特点：一 是月饼市场趋于成熟。二 是月饼消费呈现大众化趋势。三 是过度包装问题基本解决。四 是月饼品牌明显增多。 （二）微观环境分析： 2 月饼行业竞争态势分析： 3 月饼竞争对手分析 一般竞争对手分析： 主要强劲竞争对手分析： 4、消费市场分析： 调查结论: 四 营销环境综合SWOT分析： 谢谢大家！ 然而在往年的活动中，移动一直在使用着送月饼给高端用户等方式。 但千篇一律的月饼以及循环往复的回馈方式已经是消费者感到麻木。 致使我们的宣传效果大打折扣，宣传成本大大浪费。 那么这个中秋，我们依然要与中秋的核心“月”所相连。 却要摒弃以往浪费又低层面和低回报的馈赠方式。 以小投入大反响大回报来获取节日营销的胜利，于是…… 线上三步曲 越分享，月精彩 —— 编辑祝福语群发，月亮变月饼 作为第一波的互动平台活动，将根据中秋节前人们喜欢群发祝福短讯为创意思考。 活动初拟在9月9号早上9点，移动端口将准时向全球通VIP客户发送月亮短信/彩