资生堂营销渠道对中国化妆品市场的影响.doc

中国化粧品市場における資生堂のマーケティングチャネルについて 1.緒論 マーケティングチャネルとは、貨物と労務の得るは権威のある人や企業に利益を得るのことだ。簡単に言えば、マーケティングチャネルは商品とサービスが生産者から消費者まで移動の具体的な方法、道筋だ。中国化粧品市場のマーケティングチャネルは多元化になっている。現在、中国化粧企業の要は企業のマーケティングチャネルだ。ブランドのマーケティングチャネルを打ち立て、管理もしっかりやってはじめて、市場と消費者の承認することができる。これによって、長期的なブランドのマーケティングチャネルがあれば、最後に、市場を勝ち取る。 1.1本文の研究背景 １８７２年、資生堂は日本銀座の西施大薬局に誕生した。今、資生堂は百年歴史もあるの国際化企業だ。2010年まで、中国に資生堂の専門店が5000 軒に達した。いろいろなブランンドがある、そのなかAUPRES欧珀莱とZa姬芮が中国に専門販売のブランンドである。本文は中国における資生堂発展の現状とマーケティングチャネルを分析旨とする、優勢をはっきり述べて、これから中国化粧品企業が啓示を得る。 1.2現行の研究現状 資生堂が日増しに強大するにしたがって、世界各界の注目するところとなった。とりわけ、中国の第三化粧品ブランドになった。そんな偉い成績をとる、完備しているマーケティングチャネルが必要だ。マーケティングチャネルとは、貨物と労務の得るは権威のある人や企業に利益を得るのことだ。簡単に言えば、マーケティングチャネルは商品とサービスが生産者から消費者まで移動の具体的な方法、道筋だ。 多くの学者はそれに対して研究を行い、まず、資生堂について、季学珍『大衆科技』で12号2005、7発表の資生堂中国で成功を語りますの資生堂グループのマーケティングのモード簡単な分析の文章からの化粧品の市場の普及などの方面に迎合した多国籍の消費者の需要、多元化グループを中国に入って、そして最後に製品の肝心な要素を獲得し、成功と経験。 中国の化粧品の市場の密接な関心を持つことをも受けった、例えば、付利兹、曹蜀冉日用の化学製品の科学、第33巻第8、8号2010の中、中国の化粧品の市場のマーケティングと多元化モードを指摘して、国際貿易のは国際市場競争の局面の加速激化を促す。多くの企業の競争に直面して、新しい経済情勢が化粧品の販売の管理パターンが多元化になる。販売ルートも多種多様だ。すでに中国の化粧品のマーケティングのルートは多元化の方向の発展を始める。 上述の部分をまとめると、いま資生堂と中国化粧品市場の研究はたくさんあった、でも、この二つを結びつける研究はまったくない。それで、本文はおもに資生堂が中国化粧品市場の現状から、中国化粧品市場における資生堂のマーケティングチャネルと成功の経験を偏重して、中国化粧品企業が啓示を得る。 1.3本文の研究目的 資生堂の急速な発展及び飛ぶようにはやい成長、輝かしい業績、成功の経営が中国化粧品市場によい模範を示した。全世界化の波における中国化粧品企業が資生堂の成功プロセスからいろいろな啓示を得る。本文は中国における資生堂発展の現状とマーケティングチャネルを分析旨とする、優勢をはっきり述べて、これから中国化粧品企業が啓示を得る。 2. マーケティングチャネル 2.1 マーケティングチャネルの定義 日本マーケティング協会の1990年の定義によると「マーケティングとは、企業および他の組織がグローバルな視野に立ち、顧客との相互理解を得ながら、公正な競争を通じて行う市場創造のための総合的活動である。」とある。 マーケティング（marketing）とは、企業や非営利組織が行うあらゆる活動のうち、「顧客が真に求める商品やサービスを作り、その情報を届け、顧客がその商品を効果的に得られるようにする活動」の全てを表す概念である。一般的な企業活動のうち、商品サービスそのものの企画開発設計やブランディングから、市場調査分析、価格設定、広告宣伝広報、販売促進、流通、マーチャンダイジング、店舗?施設の設計?設置、（いわゆる）営業、集客、接客、顧客の情報管理等に至る広い範囲においてマーケティングミックスの4Pや4Cの活動が行われている。 企業活動のうち、対顧客視点での活動が行われない製造ライン、研究、経理、人事などの部門は、マーケティング活動とはやや遠い位置づけになる。マーケティングの定義は様々に変遷してきているが、商品またはサービスを購入するポテンシャルのある顧客候補に対して情報提供（情報収集）などマーケティングコミュニケーション活動で相互学習状態を形成して購買に至らしめ、さらなるコミュニケーションのステップアップにて固定顧客化して顧客価値を高め、再購入や顧客連鎖を促進する、