广告策划精典范例蛋卷新年行销的广告企划.docVIP

广告策划精典范例—蛋卷新年行销的广告企划 只要自信产品的高品质,为什么不敢? 喜年来首先给自己取了一个好名字喜年来??喜事年年来,然后通过优秀的广告策略,通过遍布各地的流通网,一举打开品牌知名度,成为市场领导者。 喜年来成功的广告企划很多,下面是喜年来春节广告企划书及其产品的一种??美满喜饼广告作业建议案。 前言 春节来临,又到了一个拜年送礼的旺季。 喜年来蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位,然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场,尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后,蛋卷市场又进入另一新纪元,其他各种品牌也相继在此时,以庞大广告预算侵夺市场,市场竞争将更激烈。 作为领导者,喜年来在行销策略运用及广告媒体应用上,应谨慎小心,步步为营,采取如下广告企划战略: 战略目标??确保第一品牌、巩固市场。 战略重点??以不同的表达方式,配合各种媒体使用,使本品牌在各通路中,互相配合,以求在年关时节,能开创更佳的业绩。 一、广告策略: 1.运用TV,CF(商业电视)作为主要的传播讯息工具,以加深消费者的记忆。 2.广告活动于春节前两星期至春节展开,以唤起消费者对喜年来品牌的记忆。 3.配合市场需求,提供其他附属广告制作物,如NP,DM?(零售店)夹报、海报等,加深广告信息的传播效果。 4.制作特别广告在除夕团圆(大年30),初一、初二、初三