第八讲 新闻发言人实务之素质培养.pptVIP

（一） 形象塑造与形象传播 人在自觉的形象意识指导下，以公众利益为核心，借助传播渠道进行的一切实践活动。 社会组织或个人为塑造良好自身形象而与相关公众进行的信息交流活动。 新闻发言人在信息交流活动中，既要表现出政府的形象意识，也要构建自己的个人魅力，传播者的吸引力直接影响传播效果。 （二）新闻发言人的形象要求：诚 1、诚实与真诚，应成为新闻发言人内在文化素质外显出来的重要行为特征。 2、发布信息和回答记者提问，不说假话、力求准确。有些时候，你可以不说真话，但决不能说假话。 对自己确实还未了解的最新信息，要诚实相告，说声“对不起，这方面的情况我确实还未掌握。”以取得谅解。 3、对记者要态度真诚，理解记者的辛苦和追问 信 1.讲信用 要言而有信，这是当今社会人品的体现。 2.自信 这是发言人必须外化表现出来的一种精神特质。 （1）遵守时间是讲信用的基本表现，约定好的采访时间必须准时，不能无故取消。 （2）对自己说过的话不能失口否认，或转嫁责任。 是发言人的一种精神状态，它表现了新闻发言人内在的积累。 礼 1.礼节的重要性： 礼节表现出一种文化内涵，新闻发言人作为公众人物，一定要注意礼节，一个小小的礼节不但体现个人的形象，还反映出单位的形象。 2.对新闻发言人来说，最起码的礼节是在谈话中善于使用礼貌语言。避免生硬的争论。 3.在与记者谈话中要注意仪态，坐着交谈时不要翘二郎腿、晃腿，站着的时候，不要来回摇晃。 另外，不要手舞足蹈，唾沫横飞。 博 新闻发言人从表现上说，是外向的，善言谈、善交往。就知识结构说应是复合型的，既专又博。 不但能说，还要能写。口语传播的根基离不开文字功底，能写新闻通稿对发言人很有帮助。 美 1.无需明星化脸谱，但需端庄、沉稳、有亲和力 2.新闻发言人有好的形象无可厚非，但不能成为摆设和花瓶。 第八章 新闻发言人实务之素质培养 一、教学要点 1.理解发言人的政治素质的重要性 2.新闻发言人应具备的新闻素养 3.文化素养的重要性 二、教学重点 新闻发言人的政治素质 三、教学难点 怎样培养新闻发言人的素质 一、概述 思考并讨论：你认为一个合格的新闻发言人需要怎样的素质？ 赵启正：政治正确、立场正确、勇于负责； 内知国情、外知世界； 讲究逻辑、有礼有节； 政治家的品质：必须具有鲜明的政治立场、大局意识，严格遵守政治纪律。 新闻学家的敏锐：新闻发言人要具备较高的新闻素养，精通新闻业务，掌握新闻的特点和规律； 外交家的风范：面对各种各样的提问，不卑不亢，沉着应答，应对自如，具有丰富的语言表达能力，表现出良好的气质和亲和力； 哲学家的严谨：较强的逻辑思维能力，周到细致，严谨缜密、层次清晰，逻辑性强，不能前后矛盾，以免让人抓住把柄。 运用逻辑的力量回答问题： 归谬法：顺着对方问题中的逻辑，把其观点无限放大，以显示其荒谬性，从而对其观点予以根本否定。 顺水推舟：先肯定对方观点，顺着对方逻辑进行推理，增加一些条件使对方论点不能成立，从而使对方意识到自己的观点是错误的。 釜底抽薪：对所提问题的前提予以否定，导致其结论不能成立。 请君入瓮：通过假设或一步步设问，使对方不得不顺着你的观点往下走，最后显示其想法和观点是站不住脚。 二、新闻发言人的政治素质 我国新闻发言人应具备怎样的政治素质？ 1.自觉与党中央在政治上保持一致，熟悉党和政府的大政方针，具有高度的政治责任感和政治敏锐感。 2.把握三个关系：处理好党和政府与新闻媒介的关系；新闻客观性与政治性的关系；尊重公众知情权与维护国家安全、稳定的关系。 政府新闻发言人政治素养的培养： （一）我国培养政府新闻发言人的要求： 1.是不在新闻媒体工作的新闻工作者，应按照马克思主义新闻观的要求，在新闻发布工作中牢记自己是党和政府的“喉舌”。 2.要做到政治强、纪律严、作风正，该说的要大方的说，不该说的一句也不能说。 （二）新闻发言人政治素养的培养方式： 1.坚持理论学习，提高政治理论水平。 3.要与时俱进，积极吸纳新的执政理念。 2.要总揽全局，理论联系实际，要掌握充分的信息，以备记者提问。 4.要列席政府部门的一些重要会议：不仅要记住一些重要的政策条文、对外公布的口径，还要知道政策的产生过程。 他山之石：白宫新闻发言人的一天 美国前总统克林顿政府的白宫新闻秘书和首席新闻发言人杰克·西沃特： 上午6点或者6点半，开始上班，阅读新闻和情报机构提交的资料，在应对媒体之