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豆丁文档分享 青岛职业技术学院授课教案 编号： 第 周 第 次 授课日期及课节 授课 地点 1#109教室 授课 班级 03级家电专业 授课内容 营销环境分析 课时 6 教学目的及要求 通过本章的教授，使学生弄清企业开展营销活动所需面临的各种客观环境，企业营销人员为何必须了解他们在其中从事营销活动的总体环境，并以系统的、整合的态度来看待市场营销环境 教学重点 市场营销环境的总体概念和构成，各种市场营销环境因素对营销工作的影响以及营销对策 教学难点 市场营销环境因素对营销工作的影响以及营销对策 教学方法 理论讲授、案例分析与课堂讨论结合 教学过程设计： 第三章 市场营销环境分析 微观环境 微观环境： 指对企业服务其顾客能力构成直接影响的各种力量。 一、企业： 企业为实现其目标，必须进行制造、采购、研究与开发、财务、市场营销等活动。 市场营销部门在制定决策时，不仅要考虑企业外部环境力量，而且要考虑企业内部环境力量。 包括：其他业务部门的情况；（Eg：制造、采购等） 最高管理层的意图。（企业任务、目标、战略等） 二、市场营销渠道企业： 1、供应商 Eg：原材料、部件、能源、劳动力等。 2、商人中间商 从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商。Eg：批发商、零售商等。 3