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论“假日经济”热的负面效应 2000110 总第222期 商业研究 文章编号：IooI_148x(2ooo)lO-0055-02 论 “假 日经济”热的负面效应 付康萍 阳 (浙江大学 人文学院．淅江 杭州 310012) 摘要：自】999年国庆节放长假以来，假日带来7消膏热．从而促进经济的增长． 日经济 成为热．点话 题，它为长期疲软的市扬提供了消费的太好时机。但同时要充分认．识到过分推崇假日经济．畚造成诸多 负面效应．对真正启动经济增长是不利的。 ～ 1 ．一 关键词：假日经济；通货紧缩；过度消费 责 菇 ， 中圈分类号：FO14．5 文献标识码：A 自l999年国庆节首次延长假期以来，“假 日经济” 一 词便频频出现于新闻媒体中，并逐渐为街头巷尾的 百姓所熟悉。今年五一节的旅蝣热潮更使。假B经济” 再次成为热点话题，“假 B经济，商机无限 一时成 了许多人的口头禅。 “假B经济 ，顾名思义，指节假日带来消费高 潮从而推动经济的增长，老百姓往往通俗称为 假日 消费热 。1999年国庆节及新千年 “五一 7天的长暇 为长期瘦软的市场提供了制造消费兴奋点的大好时机， 在商家费尽心机的打折 抽奖、赠送等刺激手段下， 一 时间商场里人头攒动，摩肩接踵，许多商行营业额 大幅上升。据国家内贸局统计，1999年10月份全国百 家重点大型商场实现零售额82亿元，同比增长加、9‰ 同时，旅游、餐饮等服务业异常火爆，国庆期间国内 旅游人数约为4ooo~人次，旅游消费达141亿元，今 年五一期间全国旅游人次更达4600万人次，旅游消费 181亿。一些经济学家也在这片捷报频传的繁荣中看 到了经济从此走出衰退阴影的曙光，满怀希望地将之 惊呼为 假B经济”，并对它倍加褒奖。 假B经济”的确在一定程度上满足了政府启动 内需的要求，减缓了经济增长速度下滑的势头．但过 分夸大它的拉动力则会带来一系列的负面效应。 一 、 麻痹效应 当前通货紧缩问题的核心并非在于表面的消费不 收稿 日期：2OOO一05— 14 力，而是人们对收人预期的下降和支出预期的增加． 三年间银行7次降息及征收利息税的行动未能取得希 望的结果，可以说也正是这一核心问题的体现．预期 是一种主观现象，人们根据过去、现在及将来的各种 信息对其进行分析并对未来作出判断。城市医疗改 革，住房改革、高等教育自费改革及工资福利成分的 逐步取消．都使居民的支出预期上升。而国企的大面 积亏损、下岗职工人数的增多，则使人们的收人预期 下降。在支出预期上升和收人预期下降的对抗中，社 会保障体系却未能跟上，导致消费者对经济增长信心 普遍不足，从而使即期消费减少，防备储蓄增加。而 对于广大的农村消费者而言，从小农经济向市场经济 转变这一历史性工程由于各种原因一直未能引起真正 的重视， 减负 行动往往在具体落实的过程中大打 折扣，子女教育费用的上升等都使得农村消费者预期 支出上升而为将来多储蓄少消费。在改革深化和社会 保障体系未跟上的矛盾中，百姓对未来的预期并不乐 观导致消费不力，最终投资趋缓，经济增遽下滑。在 这一系列相联系的经济现象中．我们不难看出：依靠 节假日消费拉动经济增长只是一种短期的、肤浅的， 临时之策．陶醉于假日经济的一时繁荣会使政府，企 业对根本问题的迫切性丧失应有的高度警觉．从而可 能为以后埋下更多经济危机的种子。 二、误导效应 一 些经济学家、政府官员经常用银行储蓄存款余 额超675亿之巨来证明中国老百姓手中有钱，并认为 居民的名义收人不能真实反映其所有收人(意为另有 隐性收人)。假日消费热潮似乎为这种观点提供了极 好的佐证。但冷静地分析一下假日经济．便会发现以 下这么两个现象： 1．节暇日中商场销售额增幅最大的多为中、低档 的日用品。这是因为许多消费者平时忙于上班，做生 意，趁节假日商场大幅打折之机一并采购B用品一举 两得。但从宏观上来看．社会总消费是随着社会总收 人按比例增减的．。假B消费作为社会总消费的一部分 自然也不能例外。具体的促销手段可以在一定时间一 维普资讯 //.cqvip4 56 商业研 究 定的区域刺激部分居民的消费，但无非是把预期利润 从一商家转到另一商家，把彼时彼地的消费者吸引到 此时此地。根据山东济南8大商场的调查就发现：去 年国庆节期间8大商场的销售额突破亿元大关，同比 增长100％，但节后日销额却只有节日的1／4—1／3。这 种鲜明的反差便是最好的例证。 2节假日期间餐饮生意火爆，许多大酒店天天爆 满，但对一些大酒店的调查却发现70％的流水额为公 款消费1这从酒店门前停车场上触目皆是的公车牌照 便可窥斑