对我国城市居民体育消费的研究.doc

对我国城市居民体育消费的研究1　我国体育消费的现状分析 1.1　体育劳务消费与实物消费的分析1.1.1　体育劳务消费处于初始阶段　　1998年4月，通过社会学调查形式在北京、上海、四川、贵州、陕西、重庆6省市选择了不同年龄、不同性别、不同职业和不同文化程度的城市居民3200人进行随机抽样调查，收回有效问卷2650份，回收率为80.3%。调查显示：已参加各种体育健身娱乐消费的占本年龄组中被调查人数百分比为：20岁以下的人46.4%，20～29岁的占41.4%，30～39岁的占53.6%,40～49岁的占44.3%，50岁以上的只占29.5%。居民在对亲身参与的最喜欢的体育项目和花钱参加体育健身选择的体育项目存在较大的差异。花钱健身选择的项目20岁以下年龄组首选游泳、足球；其他各年龄组首选的是健身(含健身、健美、体育舞蹈等)，依次才是游泳、保龄球、乒乓球和网球等。居民参加体育消费的承受力较集中在月均30元左右(或30元以下)，其中20岁以下和50岁以上的分别占本年龄被调查人数的70.9%和81.8%。20～29岁、30～39岁、40～49岁的3个年龄组里，分别占本年龄组人数的55%～63%。月均消费100元左右，除了50岁以上年龄组外，均为20%～30%。月均消费200元以上的所占比例最低，20岁以下和50岁以上的都为零，只有30～39岁的白领层中能保持14.8%的比例。　　调查显示，不同年龄组喜欢观看体育比赛的占总人数的85%，有51.8%的居民认为观看的最佳方式是直接进入比赛现场。观看国内体育比赛(含甲级球类比赛)可接受的门票价格平均每场20元左右的无年龄组差异，均在70%以上。平均每场50元左右的，各年龄组出现差异，50岁以上年龄组只占12.5%，其他年龄组也只有20%左右。低价门票仍是广大消费者愿意接受的价格取向。这与目前消费者的消费水平相关。然而不容忽视的是，消费者对体育观赏劳务产品的质量有较高的要求。1.1.2　体育劳务消费与体育实物消费比例不协调　　目前，体育消费结构中，居民的体育实物消费比重远大于体育劳务消费，其消费比例也很不协调。据1997年安徽省合肥市、蚌埠市、铜陵市、阜阳市1261名居民抽样调查，统计分析，体育消费总量为29.2885万元。体育观赏消费2.3656万元，占总量8.07%；体育培训消费为2.5683万元，占总量8.76%；体育器材消费达14.7143万元，占总消费50.23%；体育健身娱乐是6.6941万元，占22.8%。其中，体育实物消费已达50%左右。1.2　不同经济区域体育消费的比较分析　　从静态分析，城市居民体育消费水平增长缓慢。1995年上海市、西安市居民生活消费中恩格尔系数分别达53.16%和44.66%，而体育文化娱乐(不含教育)消费只有3.51%和2.16%。不同经济区域体育消费的宏观分析，进一步说明了体育消费的不均衡状态：地处中部地区的武汉市居民1995年人均生活费收入4170元，用于体育消费方面的支出年平均69.54元，体育消费支出约占年生活费收入的1.7%。地处西部地区的兰州市居民，1994年人均生活费收入2873.24元，兰州市居民每年用于体育消费支出多数在50元以下。而同期处在东南地区的合肥、蚌埠、铜陵、阜阳市居民，体育消费总量为29.2885万元，年人均消费232.26元，人月均消费19.35元。体育消费占全年生活费收入的6.8%。改革开放最先步入体育市场的珠江三角洲地区。人月均生活费675.22元，人月均体育消费36.57元，形成了一个年均10亿元以上的体育消费市场。　　上述分析可见，尽管居民生活费收入随经济发展逐步增加，但生活费支出的恩格尔系数仍占50%左右。居民用于体育消费支出的比例很低。经济发达地区和欠发达地区，居民体育消费水平存在显著性差异。1.3　我国体育消费的国际比较分析1.3.1　体育消费结构的国际比较　　20世纪90年代经济发达国家的体育消费水平和体育消费结构有了显著的变化。其中一些发达的国家，体育健身娱乐服务消费比重较体育用品消费比重逐年增高。它已反映出来世界体育消费发展的大趋势。如美国1988年体育产业产值已达631亿美元，其中体育健身娱乐消费收入达353.29亿美元(含观赏消费)，体育劳务收入占当年体育产业总值55.98%。体育用品收入190亿美元，体育实物消费占当年体育产业总值30.1%。同期德国1990年体育健身服务消费达62%，而体育用品消费只有38%的比例。意大利1993年仅体育观赏消费支出就达7300亿里拉。　　我国90年代体育消费结构，经济发达地区体育劳务消费约占40%，体育实物消费约占60%；而经济欠发达地区的体育劳务消费仅占20%左右，体育实物消费高达80%。从我国经济较发达地区的体育消费结构看，已出现向