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媒介基本课程 目录： 1、媒体 2、目标 3、能看机会率 4、到达率 5、目标毛评点/总收视点 6、平均频次7、有效频次 8、有效到达率 9、每收视点成本/千人成本 1、媒体 任何类别的广告讯息载具：报纸、电视、杂志…等等 媒介：个别媒介选择（上海台、新民晚报） 2、目标对象：你希望广告影响哪一种人？ ◆对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买，举例： 上班一族较少看周天的电视；年轻女士们有较多时间阅读月刊及上电影院；20及34岁的人有不同的生活方式。 更多的了解=更有效的媒介。 ◆计划集中： 人口层面；城市的家庭主妇，20-50岁，家庭月收入4000-6000；心理层面，她在家工作火灾厂工作，她对价格非常关注； ◆购买力集中： 亚太市场定义：家庭主妇20-50岁。 ◆把对象生活化 ◆媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机； 尝试把生活方式融入接触媒介的行为 城市上班的家庭主妇： 小镇的家庭主妇： 小孩的一日： 行政人员的一日: 目标对象： 产品：福特汽车 对象：现实中等收入的车主 在定义媒介计划对象： 男人30岁以上） 月收入3000以上） 是否太局限？ 车主 ） 样本会否太少？ 家庭成员两个以上 ） （Min sample：100） 目标 人口 样本 （1）、男人30岁以上 月收入3000以上 7，173 1 车主 家庭成员2人以上 （2）、男人30岁以上 877,708 111 月收入3000以上 (3)、男人30岁以上 3,082,304 413 3、能看机会率（OTS）： ◆当我们投放在电视或杂志，我们便能给予受众能看机会率 OTS能看机会率 我们不能保证他们一定能够看见！ 电视举例： 一个观众在看某特定的节目（央视）；一个观众位于房间里面，某节目在播放着（电子收视仪） 能看机会率-它代表这个关高能被看的机会，不代表一定能看见。 4、到达率： ◆媒体所涵盖之阅听者总数的百分比 ◆亦时常认知为覆盖率 ◆纯到达率=非重复性 5、什么叫GRP/TARP总收视点/对象收视点？ ◆Gross Rating Point总收视点 ◆???时常人之为目标收视点（Target Audience Rating Poinds） ◆一种用来衡量目标受众阅听媒体的尺度准则：1GRP=1%目标受众 例： 上海女性20-45岁：2,077,000 观看19:00的连续剧：415,400 目标收视点（TARPS）：20 练习： 家庭主妇： ？ 观看cctv新闻：604，200 目标收视点（TARPs）:20 ◆如我们投放2个档次在广告段内而每一档次都会有15%的人观看到，因此，我可以得到30GPRs（ie.2×15 GPRs） 练习：如果32%的女性观看上海台周日连续剧，投放一个档次在其中，你可以得到多少TARPs?如果我们投放2个档次，我们将可得到多少TARPs？ 总收视点（GRP）对比静到达率： 例 same 看一次以上到达率的增加 Spot 1=30GPRs 0% 30% Spot 2=39GPRs 19% 20% Spot 3=32GPRs 29% 3% Spot 4=24GPRs 21% 3% Spot 5=35GPRs 30% 5% Total=160 GPRs 61% Net Reach=61% 有些人看过不只一次以上的广告，因此，我们接触到的是一些看了多过一次的人。 6、平均频次： 广告“能见机会率”的平均数…一些人会少看，一些人会多看 平均频次=TARPs目标收视点/到达率，例： TARPs目标收视点 =160 1+到达率 =60% 平均频次 =（2.67次数） ◆平均频次是一种非常简单的衡量方法 ◆我们只在某些情况下用作参考，但观看事不可能看2.67次的。 亦不一定是最好的衡量方法 7、有效频次： 目标受众需要看多少次才对他有效的影响，