广汽菲克-Jeep CSUV上市Digital技术Bidding互动规划项目.pdf

Jeep CSUV 2017上市 · 互动规划 内容  项目背景  产品受众分析的延伸  互动策略  创意执行 Jeep全新CSUV—即将为家而来 Jeep Brand Proposition 全球SUV领导品牌，最专业的全路况SUV, 带来更优越的生活享受 Core Value 纯粹，激情，探索，自由 Nameplate position 同级别最高科技性能的全路况 全尺寸豪华SUV ，最强全路况 Jeep CSUV—专业级家庭 13-17万专业级超驾趣SUV 中型SUV ，为80后中产人群 专业级四驱利器 能力， 为富裕阶层提供高质 SUV 提供更具优越感的生活 量和非凡的人生旅程。 Role 国产量能车型 Sahara四门舒享版 旗舰版 探索能力： 生活享法： 外刚（信赖感） 内柔（体贴感） 安全动力全路况 舒适驾乘人性化空间 全路况能力：最强四驱＋驾驶模式 日常操控和乘坐舒适性 强劲动力和出色经济性 设计多功能性和空间实用性 任何情景终极安全性 上市目标及受众 上市目标 目标受众：标准的中国最主流中产家庭 21-40岁为主： 年龄 确保CSUV的成功上市，为中国消费者 - 21-30岁占35%；31-40岁占40%，范围更大 带来更全面的Jeep产品谱系 知名度：Jeep品牌全行业第一，CSUV 市场 覆盖3线及以下城市 细分市场第一 考虑度：Jeep品牌全行业前三, CSUV 收入 家庭月收入24K： 细分市场第一  高于同级，中产家庭收入基准 性别 85%男性(高于同级) 已婚，有孩子 教育 43%接受过本科以上的教育 购车 首购: 64% ； 需求