斯柯达-2016年斯柯达大篷车结案报告.pdf

2016年斯柯达斯+之旅结案报告 第一季 斯柯达 Apr. 21, 2012 2016年斯柯达大篷车结案报告 目录 前言 活动基本信息 排期及场地平面图 现场照片 经销商预热手段 现场导流 区域经销商斯+定制 数据汇报 待提升课题 目录 前言 活动基本信息 排期及场地平面图 现场照片 经销商预热手段 现场导流 区域经销商斯+定制 数据汇报 待提升课题 前言 “斯+之旅”是拥有智能化线下集客能力的移动品牌载体，以品宣和集 客为主要目标。作为线下活动补充资源，全年20站，横跨8个RBO，通 过不断创造品牌被提及的机会，助力终端销售。 斯+之旅第一季历时45天，覆盖8个RBO，共10个城市，完成了从品牌 宣传、集客及销售的三大跨越。 目录 前言 活动基本信息 排期及场地平面图 现场照片 经销商预热手段 现场导流 区域经销商斯+定制 数据汇报 待提升课题 项目策略 基本 地域：三线城市为主 信息 规模：2条线，8个RBO ，6个月，全年20站 筛选 • 基于销售贡献度 机制 • 基于细分市场及整体市场策略 • 深化品牌沟通：突破型展具设计和定制化运营手段 整体 • 展现产品资质：多样化体验空间/丰富互动游戏/全新产品演绎 策略 • 导流机制升级：个性化招募/联合电商、e SKODA等平台 拥有智能化线下集客能力的移动品牌载体 作为线下活动补充资源，以品宣和集客为主要目标 项目策略 斯+之旅 玩味缤纷 斯+空间 斯+互 斯+话题 斯+导流 动 实在 时尚经典结合 六大体验区 个性化定制 个性化销售指引 用心打造 物超所值 喜闻乐见 诚意实惠 不简单 空前规模 日夜不断， 热点结合 多平台线上线下联动， 带来更多惊喜 多重体验，带来惊喜 持续有力 更广覆盖 彰显品牌格调 增进目标人群黏度 持续不断话题营造 多样化导流渠道 创造品牌不断被提及的机会，最终助力终端销售 目录 前言 活动基本信息 排期及场地平面图 现场照片 经销商预热手段 现场导流 区域经销商斯+定制 数据汇报 待提升课题 第一季排期 排期 线路1 线路2 4.29‐5.3 东南 松江 华中 潍坊 5.13‐15 中南 赣州 华东 徐州 5.20‐22 中南 南昌 5.27‐29 中南 宜昌 华北 赤峰 6.3‐5 东南 湖州 华北 齐齐哈尔 6/10‐6/12