长安铃木汽车-2017年小篷车展具制作与搭建执行方案.pdf

2017年长安铃木汽车 小篷车展具制作与搭建执行方案 2017 01 20 项目理解 结合长安铃木汽车自身情况输出2017年定巡展篷车项目核心策略 未来汽车销量向低线城市下沉已成必然趋势 汽车营销以2-4线主攻销售，4-5线重在品牌培育为核心  2-4线是汽车销量66%来源，4-5线成为汽车营销新阵地 低线城市汽车销量增长的驱动因素 全国市场不同级别销量结构 一二线城市饱和 三四线城市 26.0% 28.0% 四五线城市：市场规模大， 市场重点转移 汽车保有量较低 四五 随着用户的消费能力提升和 线城市 销售渠道下沉。成为各大品 22.0% 23.0% 牌营销主阵地 限购政策尚未 蔓延至三四线城市 27.0% 27.0% 城市化推荐刺激 城镇人口增长 16.0% 16.0% 三四线城市 8.0% 6.0% 一线 发展成熟，整体市场空间有 城市 限，增速缓慢 可支配收入增加 2014 2015 一级 二级 三级 四级 五级 *数据来源：易车网罗兰贝格 立足现在，天诺认为长安铃木汽车17年通过定巡展线下平台 开拓市场应从3个层面着手 设计 运营 终端 层面 层面 层面 设计层面 趋势1 ：设计融入鲜明的品牌元素，以视觉强化品牌记忆 【奇瑞大/小篷车】 品牌调性显眼，形象突出 色调着重使用奇瑞红色，造型高大，强化消费 者对品牌自信，勇于表现的记忆 【一汽奔腾中/小篷车】