东风风神-新A60上市网络传播方案.pdf

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2018-06-04 发布于浙江
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东风风神-新A60上市网络传播方案

东风风神新A60网络传播方案部门：营销总部市场部时间：2015.10.15 传播背景单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式 A60的中期改款车型将在2015年10月21日上市，新款A60对车辆前部及尾部进行了全新设计，新增1.4T发动机选择。传播需求单击此处编辑母版标题样式 A60的中期改款车型需要引发公众的广泛关注，扩大销量原款A60需要重回消费者视野，借机引发市场热议，消化库存 A60品牌资产需要进一步夯实，持续累积品牌力量产品RTB：中国最超值中级车单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式配置丰富，五星安油耗低至5.9L/百越级轴距2700mm，全，超高性价比，公里，超低油耗，同级最大车身。同级最超值同级最优超值超省超大超值既是单一产品点，也是超省超大的结果超值多能幸福座驾 A60需以核心产品力应对激烈竞争单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式被众多老牌家轿品牌围击，A60的产品RTB（超值）需要被不断强调；与本品牌产品的差异更是要通过产品RTB（超值）来强化。  竞品类TOP10对比次数占比  竞品对比TOP10 本品牌车型29% • A30 合资车型 36% • L60 • 轩逸车系对比次数反向排名 • 标致301 • 凯越东风风神A30 10041 4 • 爱丽舍其他中国自主35% 轩逸 9763 53 东风风神L60 7808 3 景逸S50 7781 11 • 景逸S50 逸动 6094 66 • 逸动 • 帝豪标致301 5850 48 • 悦翔V7 帝豪 4235 97 悦翔V7 3536 95