东风风神-新A60上市网络传播方案.pdf

东风风神新A60网络传播方案 部门：营销总部市场部 时间：2015.10.15 传播背景 单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式 A60的中期改款车型将在2015年10月21日上市，新款A60对车辆 前部及尾部进行了全新设计，新增1.4T发动机选择。 传播需求 单击此处编辑母版标题样式 A60的中期改款车型需要引发公众的广泛关注，扩大销量 原款A60需要重回消费者视野，借机引发市场热议，消化 库存 A60品牌资产需要进一步夯实，持续累积品牌力量 产品RTB：中国最超值中级车 单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式 配置丰富，五星安 油耗低至5.9L/百 越级轴距2700mm， 全，超高性价比， 公里，超低油耗， 同级最大车身。 同级最超值 同级最优 超值 超省 超大 超值既是单一产品点，也是超省超大的结果 超值多能幸福座驾 A60需以核心产品力应对激烈竞争 单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式 被众多老牌家轿品牌围击，A60的产品RTB（超值）需要被不断强调；与本品 牌产品的差异更是要通过产品RTB（超值）来强化。  竞品类TOP10对比次数占比  竞品对比TOP10 本品牌车型29% • A30 合资车型 36% • L60 • 轩逸 车系 对比次数反向排名 • 标致301 • 凯越 东风风神A30 10041 4 • 爱丽舍 其他中国自主35% 轩逸 9763 53 东风风神L60 7808 3 景逸S50 7781 11 • 景逸S50 逸动 6094 66 • 逸动 • 帝豪 标致301 5850 48 • 悦翔V7 帝豪 4235 97 悦翔V7 3536 95