别克汽车-昂科威拉萨试驾会活动方案.pdf

别克西南昂科威拉萨试驾会活动方案 1/60 回到拉萨 回到布达拉宫 爬过了唐古拉山 遇见了雪莲花 郑钧——回到拉萨 2/60 8.28 成都 昂科威震撼上市，做为别克的重点产品昂科威肩负了重要的使命！ 3/60 强者登场 强者，自强 。 作为别克高档中型SUV，昂科威将对高端紧凑型及 中型SUV两大细分市场实现覆盖。 4/60 强者的精神 每个人内心都有一种更深层的力量 它比你想象的多10% 这多出的10% 让需要力量的车轮更多10马力 让你提前5秒知道危险的存在 让安静更安静2分贝 让你总是可以超越障碍1公分 让你比曙光早1分钟到达山顶 正是这多出的10% 成就你比别人更往巅峰里站 多10%精神 诠释：真正造就强者的是自强不息的内在力量。 5/60 强者的选择 社会中坚力量 目标人群 ：推动时代前行的社会中坚力量 吸引他人 自我犒赏 值得炫耀 尽情放肆 • 35-45岁，已婚男性为主，受过良好教育，中层管理人员及私营业主； 羡慕的眼光 的优渥享受 的出色实力 的过人胆识 • 近一半比例为增/换购； 6/60 竞品现状 西藏 品牌 月均销量 市场份额 1 智跑 31 6.73% 2 CR-V 26 5.69% 从1-7月Compact-High SUV阶段来看，西藏地区 3 RAV4 23 5.13% 智跑的市占率最高。 4 狮跑 18 3.90% 5 标致3008 16 3.55% 6 逍客 15 3.24% 7 ix35 12 2.67% 8 劲炫 11 2.45% 9 马自达CX-5 10 2.23% 10 途观 9 1.89% 7/60 在西藏他们关注的是…… 安全、动力、科技、空间、配置 购买因素：由于西藏特殊的地理环境购买SUV车型的人群首先关注的是安全及动力，其 次是科技与空间，而具有更多配置的车型也是其购车时考虑的主要因素之一。 8/60 所以我们的主题是…… 创意阐述：以全能强者做为拉萨试驾活动及传播的主题，突出 别克昂科威无论配置还是各项性能均是同级车中的佼佼者。 9/60 除此之外我们还预备了…… OP1 ： 征峰造极，够SUV!——2014别克昂科威 拉萨之行强者勇探3800米巅峰 创意思路：从拉萨巅峰之旅为出发点，与强者不断