上海大众汽车-大众一家_全国巡展经销商执行手册i_103页.pdf

众享•心生活 上海大众汽车 “大众一家” 全国巡展 经销商执行手册 1/104 目录 巡展目的 Purpose Process 巡展流程规划 媒体宣传 人员分工 巡展主题与内涵 Content 建议流程(综合活动、新增业务推介、 专场推介活动） Support 巡展新增支持 巡展时间规划 Schedule 扩充展具数量 评估、奖励机制 深度体验物料 巡展物料筹备 Preparation Criterion 展具维修标准 场地规划 物料设计 Forms 巡展相关报表 2/104 巡展目的 1 深入区域终端市场，强化品牌影响力，提升知名度与美誉度 2 利用新颖展览展示手段，突显产品特性，强调客户体验 3 打造移动展厅，更大范围的采集潜客信息，深度挖掘客户需求 4 利用活动平台，近距离宣传销售政策，促进最终成交转化 5 联合其他业务部门，提供相关增值服务，拓展业务范畴 3/104 巡展主题与内涵 前瞻科技 巡 健康 大 展 众 环保理念 众享 为 心生活 友爱 一 人性化设计 载 互助 家 体 4/104 巡展时间规划 巡展试点： 巡展上半阶段： 巡展下半阶段： 巡展后续： 结合“5.1”假期， 结合新品上市，以 下半年各地市多有 持续跟进巡展采集 首批试运行2站。 新产品推荐为重点。 车展。建议结合地 的潜客，评估活动 方车展开展巡展。 最终效果 2013.5 2013.6 2013.8 March 2013