产品安插广告传播另一个维度.docVIP

产品安插广告传播另一个维度 　　与传统意义上的“正面广告”相比，产品安插在应对受众的规避心理方面，显然具有天然的优越性。 　　 　　突破1亿元票房的《天下无贼》，在创造了冯小刚电影票房新纪录的同时，也让人们再一次见识了冯氏炉火纯青的商业片运作技巧。抛开其独一无二的“炒作”技巧，人们更关心的是：他的电影到底拉来了多少广告赞助？ 　　相信看过《天下无贼》人都会对其中的某品牌手机和某品牌润滑油有着或深或浅的印象。由此可以看出，在电影播放的同时传达广告信息，这种另一维度的广告传播形式──产品安插，已越来越引起广告业的重视。 　　 　　什么是产品安插？ 　　 　　所谓产品安插（Product Placement），就是将产品作为电影、电视节目、视频游戏甚至是书籍或歌曲中的表现元素，使受众在接受媒介正文信息的同时，不自觉地受到产品信息的影响，从而起到等同于或类似于传统广告效果的传播行为。 　　当你在为感人的电影情节潸然泪下、长嘘短叹之时，当你在为搞笑的电视剧情手舞足蹈、前仰后合之时，当你在火爆刺激、形象逼真的视频游戏中鏖战正酣之时，你是否意识到你正在接收某些广告信息？ 　　是的，小心，这里可能有产品安插的陷阱 一种混合了节目正文和广告的营销举措！ 　　显然，产品安插并不是一种刚刚出现的广告传播形式。在国内，一些电影和电视节目已开始使用这种形式筹集拍摄经费和道具，作为回报