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企业广告中若干法律问题及其对策 　　企业广告对企业的经济利益及其形象的树立具有十分重大的影响，是企业宣传工作的重要组成部分。但是，长期以来 ，企业广告中存在着一些容易为企业所忽略法律问题。这对于企业形象的树立和企业的发展极为不利，因而急需加以解决。 　　 　　一、企业广告中存在的法律问题 　　 　　1.企业广告中的法律用语不准确、不规范 　　企业广告中的法律用语极不规范。本文仅以“国家专利”一词的使用为例，加以具体分析和说明。 　　企业广告中不规范的法律用语，恐怕要以“国家专利”一词的使用最为典型。根据笔者观察，企业获得专利后，不论其获得的是何种具体专利，都喜欢称之为“国家专利”，相应地也把其产品称为“国家专利产品”。目前“国家专利”一词在我国已为商界广泛使用，尤其在企业的商品广告中使用得更加频繁，就连一些媒体在比较正式的报道中也经常使用“国家专利”一词。 　　但是，笔者认为，“国家专利”一词根本没有存在的基础和必要，企业广告中广泛使用“国家专利”是极不规范的。这是因为： 　　第一，“国家专利”不是任何具体法律意义上的专利。我国《专利法》第2条规定，能够授予专利权的发明创造只能是发明、实用新型和外观设计。因此，在我国，专利也就相应地分为三种，即发明专利、实用新型专利和外观设计专利。除此之外，再不会有其他什么具体的专利。 　　第二，“国家专利”也不能用来特指国家授予的专利。因为发明专利、实用新型专利和外观设计专利都是国家专利局依照国家专利法授予的，根本不存在非国家专利局或地方性专刊机构授予的专利，所以，不能也根本没有必要用国家专利一词来特指国家授予的专利。 　　第三，“国家专利”一词也不可能包含除专利之外的任何含义。众所周知，专利一词有三种含义，一是指取得专利权受到国家专利法保护的发明创造；二是指记载着授予专利权的发明创造内容的专利文献；三是指专利权，即国家专利机关依法授予专利申请人对某项发明创造在法定期限内享有的排他性的专有权。大多数情况下专利就是专利权的简称。显然，“国家专利”一词不可能包含上述专利的三种含义之外的任何含义。 　　第四，也许有人会说，可以把“国家专利”一词当作专利的同义语使用，这样可以更加突出专利与国家的紧密联系。其实不然。因为任何专利都是国家专利机关依照国家专利法授予的，专利与国家紧密相联、密不可分，这是专利一词的应有之义，根本没有必要在专利之前加上“国家”二字来突出；这不仅起不到突出专利与国家联系的作用，而且还会使没有专利法律知识的人误以为我国有国家专利与非国家专利或地方性专利之分。所以，把国家专利作为专利的同义语是不可取的，也是没有必要的。 　　第五，“国家专利”也不同于“中国专利”，“中国专利”一词有其特定的含义，指中国专利局依照中国专利局法授予专利申请人的专利权，与之相对应的是其他国家或地区依照该国或该地区的专利法授予专利申请人的专利，如“美国专利”、“法国专利”等。因此，在专利产品或专利广告上乱用和滥用“国家专利”一词，只能使消费者和其他社会公众对专利产生误解，不利于其对专利的正确认识和把握。 　　2.不重视对企业专利的宣传 　　我国专利法第15条规定：“专利权人有权在其专利产品或者该产品的包装上标明专利标记和专利号”。但企业中存在的一个普遍现象是，只重视对其注册商标的广告宣传，而轻视甚至忽略对其专利的宣传，即使有些企业获得的是发明专利，也同样是把其注册商标作为广告宣传的重点。有许多企业在获得专利后的很长时间内，企业不在其专利产品或该产品包装上标明其所获具体专利的字样和专利号，也不进行广告宣传或者不作为广告宣传的重点，更缺乏有重点、有针对性地宣传。 　　3.专利标记标注不规范 　　有的企业只标明“专利”二字，有的企业只标明专利号，有的企业标明专利证号；有的企业在专利产品上标注，有的企业在专利广告中标注，有的企业在产品说明书中标注；同一企业的标注内容在不同场合也不一样。例如，邯郸市某公司生产的多功能理疗腰围系列产品获得了实用新型专利，该公司在产品广告上标注了专利号，在产品说明书上就标注了专利证号，而在其专利产品上则未做任何专利标记。 　　4.企业对专利广告宣传的整体形象设计欠佳 　　不论是在企业专利产品或其包装上、还是在专利广告中，不论是标明“专利”字样、还是标明“国家专利”字样，都比企业注册商标的字样小许多倍，而且很少标在显著位置；承德露露股份有限公司在这方面表现得最为突出。承德露露股份有限公司1989年就申请了发明专利，本来从这时起就可以在其产品或产品包装上标明发明专利申请号，或者进行广告宣传，以扩大企业产品的影响和知名度；但可惜的是该公司没有这样做，而且就是在其获得发明专利之后也并未在产品或产品包装上标明“发明专利”字样，而只是标明“国家专利”字样和专利