一汽奔腾-春运专题微博营销方案.pdfVIP

1/31 项目概要  n 推广目标：  •  借助腾讯媒体的国人影响力，提升一汽奔腾 提升一汽奔腾 “让爱回家”理念的关注度，打造时段  热点话题；  •  传播“让爱回家”主题TVC ，与目标受众建立情感共鸣 与目标受众建立情感共鸣 ，提升一汽奔腾品牌美誉度。  n 目标人群：春运返乡情结深厚的25岁以上国人 岁以上国人  n 推广周期：2011.01.17—03.30  n 推广主题：一汽奔腾“让爱回家”理念 理念 2/31 推广背景  2011年1月17日春节前夕，  一汽奔腾开始全媒体推广的一则TVC感动了无数国 感动了无数国 人：一个离家三年的年轻人准备开车回家过年，半 半  途接到老板电话，让他立刻赶回公司。  低矮的平房里，母亲守着一桌菜，父亲枯坐门外年 父亲枯坐门外年  轻人独白：“我没算过这条路到底有多长，我只知 我只知 道，我让他们等了很久！”  广告语：  • 别让父母的爱，成为永远的等待；  • 让爱回家  一汽奔腾  3/31 选择腾讯，影响中国！  主流媒体地位  号召力与影响力号召力与影响力   用户体验最佳的媒体  2010年世博的官方合作、世  2011年初腾讯发起的 年初腾讯发起的 “宝贝  腾讯网在门户网站中无论  界杯、亚运会、达沃斯、博  回家”公益活动 公益活动 ，社会各界  是流量还是用户体验均排  鳌报道的绝对优势，进一步  人士积极参与 ， ，充分显示腾  名第一 确立腾讯主流媒体地位  讯作为主流媒体的号召力 讯作为主流媒体的号召力  4/31 腾讯策略：三大核心网民应用平台 三大核心网民应用平台 ，构建品牌传播矩阵 聚焦“让爱回家”  •  平台资源打通  •  传播内容衔接  •  用户人群整合  5/31 腾讯策略：递进传播，不断拉升不断拉升   “让爱回家”影响力 IM客户端：点亮图标  千万用户点亮主题图标，  微博：话题炒作话题炒作 /徽章  激活用户间的SNS传播，  名人资源与网友一同参 名人资源与网友一同参  将品牌理念溢出网络，  与主题讨论和转播 与主题讨论和转播 ，使  引发社会性共鸣与关注。  腾讯网：春运专题  让爱回家成为时段网络 让爱回家成为时段网络  热点。  传播”让爱回家”TVC,并  以相关资讯和互动建立  受众情感共鸣。  6/31 腾讯网春运专题合作  ——帮助一汽奔腾品牌价值观与消费者建立情感共鸣 品牌价值观与消费者建立情感共鸣 7/31 2011年春运专题格局  腾讯新闻频道倾力打造的2011年腾讯春运专题， ，以一汽奔腾品牌理念“让爱回家”作为主题，  并将品牌理念及TVC深度植入资讯、互动、特刊、 、出行工具四大专题板块中，从强化认知和  深度沟通两个维度提升用户与品牌价值观的共鸣。 。  海量资讯  网民互动  图文特刊  出行工具