议题设置理论.docVIP

简述议题设置理论 “议设置功能”作为一种理论假说，最早见于美国传播学家M.E.麦库姆斯和唐纳德.肖发表的一篇论文，题《大众传播的议程设置功能》。这篇论文是他们在1968年美国总统选举期间就传播媒介的选举报道对选民的影响所作的一项调查研究的总结。这一理论揭示出大众媒介可以通过议题设置形成或影响舆论。 360与之争成为整个社会关注的公案，政府的介入、媒体的关注、企业的对垒、专家的表态、数以亿计的用户的被参与，都使得其注定成为将在我国互联网发展史上写下浓重一笔的重大事件。受众作为讯息的接收主体,具有很强的自主性。随着传媒数量和技术发展,受众知识水平和文化程度的逐步提高,他们的自主性进一步提高。也就是说,要使议题设置产生预期的效果,必须充分考虑到受众的心理和特点为此,在议题设置中要达到良好的导引舆论效果必须注意议题的真实性,即议题必须建立在准确反映客观事实的基础上如果媒体所设的议题与客观事实迥然不同或者相去甚远,就有可能引导错误的舆论,造成一定的社会后果,而且会令受众对媒体失去信心,导致媒体公信力下降。因为人类的认知具有依赖性，加之传媒科技的日新月异，传媒手段的多元化和信息传输总量的增加，消费者的认知也被空前地动员起来。消费者对身处其中的现实世界时常难以分辨，通过强化某一议题来强化消费者的认知结构，让企业的信息在消费者心目中有一席之地。10月20日消息，湖南卫视当家主持人谢娜在新浪微博上推广自有服装品牌“欢型”，到18日11点59分活动结束，谢娜单条微博被转发了超过10万次，“欢型”品牌的宣传收到了很好的效果。谢娜连同“快乐家族”全部主持人一同拍摄服饰大片，甚至把张杰也纳入宣传队伍不仅如此，一群明星好友苏醒、王铮亮、许飞、曹颖等纷纷送上祝福。欢型官方旗舰店上线的第一天，在没有任何淘宝网资源的支持下，单日访问人数就达到了30万，页面浏览量突破了65万，成交额达到六位数，收藏人数破万，这样的好成绩在淘宝网自2003年创办以来也是绝无仅有的制定一个综合传播计划，，采取各种媒介手段相互协调使用，把的信息制作成议题，再通过媒介的议题设置功能向消费者传递并强化这个议题，以期达到传播效果最大化。事实上，消费者在做购买决定时，愈来愈依赖认知而非事实，他们购买决策的根据往往是他们自以为重要、真实、正确无误的认知，而不是具体的、理性的思考。揭示大众传媒的影响人们认识传播与社会它只强调了传播媒介设置或形成社会议题的一面，而没有涉及反映社会议题的一面尽管议程设置功能是强大的，但是不能把它的效果绝对化。