行业研究报告-阅读丈量世界--中国图书阅读市场专题分析2018.pptxVIP

阅读丈量世界中国图书阅读市场专题分析2018分析范畴与分析方法分析范畴分析方法数据说明? 易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法 引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确 地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。 整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系 统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观 行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误 杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎 片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加 异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据 源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机 器人，部分指标的算法也进行了调整。? 本报告主要分析了中国图书阅读市场 的现状、市场份额、发展趋势等。易 观联合当当，通过大数据分别洞察纸 书阅读和电子书阅读的消费者行为画 像，试图呈现当下中国图书消费版图 和消费趋势。? 资料和数据来源于对行业公开信息的分析、 对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈， 以及易观分析师综合以上内容作出的专业性 判断和评价。? 分析运用Analysys易观的产业分析模型，并 结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够 反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商 的发展现状。2018/4/13数据分析驱动业务升级目录CONTENTS12中国图书阅读市场发展现状当当图书阅读生态3中国图书消费大数据解析4中国图书阅读市场发展趋势2018/4/13数据分析驱动业务升级PART 1中国图书阅读市场发展现状2018/4/13数据分析驱动业务升级消费升级时代，大众愿意为精神内核买单，催生阅读市场发展? 一方面，由于社会购买力的提升，使得大众在温饱型、服务型和实现型三类需求上发生结构性变化，更加注重精神层面的消费满足。其次， 精英观念、知识焦虑等社会现象带动消费心理发生变化，大众开始愿意为精神内核买单。阅读不仅可以使人增长学问，促其进步，更能帮 助个人净化心灵，消除寂寞。现在阅读已经成为一种时尚的生活方式，并逐渐被更多的人所接受，这也催生了相关市场的迅速发展。精神消费 知识付费 原创崛起2017年人均可支配收入25974元实现型需求认同、尊重、成就等41.9%5年累计提升审美生活 精英观念知识焦虑 版权意识服务型需求健康、安全、娱乐等2013年人均可支配收入生活消费 免费阅读 盗版猖獗温饱型需求18310.8元衣、食 、住 、行等生活基本需求购买力提升推动消费结构变化2018/4/13数据分析驱动业务升级国家倡导全民阅读，掀起新时代全民阅读热潮? 《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个 五年规划纲要》将“推动全民阅读”纳入国家规 划纲要，并将全民阅读工程列为“十三五”时期 文化重大工程之一，将全民阅读提升到国家战略 高度。? 我国首个全民阅读国家级规划《全民阅读“十三五”时期发展规划》由国家新闻出版 广电总局对外发布，以推动全民阅读工作常 态化、规范化，共同建设书香社会为目标。? 3月，新闻出版广电总局下 发《开展2018年全民阅读 工作》的通知。2015年2012 2012年11月，党的十八 大报告历史性地写入“开 展全民阅读活动”。? 国务院政府工作报告连续四年提出要大力 “倡导全民阅读”“大力推动全民阅读”。? 中宣部、国家新闻出版广电总局等11部门印 发《关于支持实体书店发展的指导意见》，? 6 月， 国务院法制办办务会议审议并原则通过了 《全民阅读促进条例（草案）》。? 11月，《中华人民共和国公共图书馆法》正式颁布，法律明确“图书馆的职责和主要任务就是为全民阅 读服务”。提出了支持实体书店的一系列的支持政策建。2018/4/13数据分析驱动业务升级移动互联网时代到来，阅读方式向场景化和多元化演进? 伴随着互联网时代的到来，人类的阅读习惯由传统的纸质图书阅读逐步向数字化阅读拓展，线上线下多层次的阅读方式，使得阅读不再受空 间和时间的限制，阅读场景逐渐由单一形式向多元化形式转变，阅读变得无处不在。? 期刊报纸类阅读率下降明显，图书阅读率稳步提升，纸书阅读依然是主要的阅读方式。在网络文学创作日益丰富和出版物数字化的推动下， 2008年到2016年数字化阅读方式接触率累计上升43.7%。阅读习惯与场景变迁轨迹我国成年国民各媒介阅读率数字化阅读方式接触率 期刊阅读率综合阅读率图书阅读率 报纸阅读率线 下线下+线 上70%图书、报纸、杂志纸书、PC端、手机、电子阅读器时间碎片化40%通勤途中午休时间10%2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016数据来源：2009-2017年中国新闻出版研究院