2015年北方广电数字电视机顶盒广告媒体平台介绍.pptxVIP

2015年北方广电数字电视机顶盒广告媒体平台介绍公司简介 沈阳睿峰利合广告有限公司初创于21世纪初，公司创始人有着近20年的广告媒体运营经验，涉及领域有 电视、报纸、杂志等等，特别是在电视领域有着不可动摇的地位，是东北地区少有的跨领域跨地区经营广告媒体的公司，是东北广告公司中的佼佼者。2014年--2016年公司为“北方广电”数字电视机顶盒广告辽沈地区广告独家代理权。并正在为房地产、汽车、快消品、金融保险、家居建材等各行业的国内外众多品牌，提供着高效优质、专业超值的数字电视机顶盒广告咨询服务。全新数字化时代，电视从 ”看 “到”用”关于数字电视数字化重构电视广告营销系统消费群体行为习惯 的变革沈阳数字电视用户增涨趋势2015年1月1日2015年 4月1日2015年 6月1日65万户 100万户140万户机顶盒品牌创 维汤姆逊大显佳创九联银河同洲2015年6月沈阳数字电视用户各区域分部图总计140万用户数字电视机顶盒广告媒体六大优势到达率高预算较低强制收视形式多样公信力高覆盖面广CPM低性价比高记忆度高反复播放栏目繁多画面灵活主流媒体互动媒体高端收视大众收视无干扰性精准度高关于数字电视机顶盒广告数字电视广告指“开机画面广告”，“EPG广告”，和“VOD点播广告”，可总称为“机顶盒”广告，主要以数字电视系统为平台，其受众为数亿家庭用户。数字电视广告投放形式：开机画面广告EPG广告3.VOD点播、回看广告中国数字电视广告“四高”特征高覆盖： 覆盖大多数主要城市的主流消费人群及家庭高曝光：曝光频次高于任何一种已有广告形式高到达率：在较短，受制约而走不开的时间内具有极高的到达率高性价比：数字电视广告以处于市场成熟期，价格较为合理，性价比高机顶盒广告主要形式开机画面广告换台导航条广告音量条广告数字电视广告换台列表广告主菜单广告换台挂角广告1.开机画面广告尼尔森网联监测网络的综合数据显示，有线数字电视日累计开机率70%以上，强制开机广告日覆盖率70%以上，周覆盖率达90%广告描述用户打开机顶盒及电视机电源后出现的整屏广告画面，是机顶盒植入式广告中版面最大的广告画面。广告特点开机必达，超高到达率，广告画面醒目，冲击力强，反复收看，高覆盖率，无干扰，唯一性，同时段仅一条广告位，无可替代广告对象适合在终端媒体上，树立企业品牌形象或知名产品品牌，快速提升企业知名度，美誉度，尤其适合知名大型企业品牌。开机画面广告数据分析73.74% 数字电视用户日均开机率为73.74%； 75.7%的用户在开机过程中停留在电视机前2.17数字电视用户平均每天开机2.17次 TIME BAND* 截图来自 尼尔森网联AIS数据来自 尼尔森网联数字电视广告监测 2014.6 （北京、杭州、广州、南京、沈阳地区）2.换台导航条广告广告描述当数字电视用户收看电视频道，进行换台操作时。随节目内容信息条出现导航条广告，位于信息条右侧。广告特点覆盖传统电视广告因切换频道导致收视率低，此广告位全时段覆盖，高频次，无缝隙，换台必看。广告对象适合树立企业品牌形象或知名产品品牌，快速提升企业知名度，美誉度，尤其知名大型企业。换台导航条广告数据分析80.92%Reach55.68Frequency 平均每天有 80.92% 的用户进行换台* 截图来自 尼尔森网联AIS* 数据来自 尼尔森网联数字电视广告监测 2014.6 （杭州、南京、沈阳地区） 数字电视用户平均每天换台 55.68次3.音量条广告广告描述当数字电视用户收看电视频道，调节电视机音量时，随音量信息条出现音量条广告，位于信息条右侧。广告特点覆盖传统电视广告因调节音量导致收视率低，此广告位全时段覆盖，高频次，无缝隙，调节音量必看。广告对象适合树立企业品牌形象或知名产品品牌，快速提升企业知名度，美誉度，尤其知名大型企业品牌。音量条广告数据分析64.76%Reach10.37Frequency 平均每天有 64.76% 的用户进行音量调节* 截图来自 尼尔森网联AIS* 数据来自 尼尔森网联数字电视广告监测 2014.6 （杭州、南京、沈阳地区） 数字电视用户平均每天调节音量 10.37次4.换台列表广告广告描述当数字电视用户收看电视频道，点击确定键时，换台列表将会出现，广告位于换台列表下方。广告特点覆盖传统电视广告因切换频道导致收视率低，此广告位全时段覆盖，高频次，无缝隙，寻找频道必看。广告对象适合树立企业品牌形象或知名产品品牌，快速提升企业知名度，美誉度，尤其知名大型企业品牌。换台列表广告数据分析12.96%Reach26.13Frequency 平均每天有 12.96% 的用户使用频道列表* 截图来自 尼尔森网联AIS* 数据来自 尼尔森网联数字电视广告监测 2014.6 （杭州、南京地区）数字电视用户平均每天使用频道列