高职毕业论文—— 国内网络广告市场竞争分析.docVIP

国内网络广告市场竞争分析 摘要：随着时间的推移，随着网络广告的优势的发挥，人们会逐渐习惯网络广告，网络广告具有光明的前景。近几年来，中国网络广告（Web广告）的支出呈现几何级数增长，网络广告的发展势头仍然强劲。但中国网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。 关键词：网络广告 弹出式广告 COM公司 点击率 一、什么是网络广告 网络广告是企业可以利用广告来宣传推广自己的网站、建立和维护公司的形象、介绍商品特色，来引起消费者的注意，促使其产生使用、购买等直接反映，还可以出售网站广告的空间，以获取收益。 二、网络广告概述　?????????1.网络广告的独特优点???????? 广告的本质是为产品或服务所作的销售信息，网络广告其实就是采用了新媒体的广告形式，通过Internet的载体形式传播销售信息。基于网络的特点，网络广告也有着独特的特征：???????? (1)传播范围极大：网络广告的传播范围广泛，不受时空限制，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过1亿多，中国也超过了1000万，并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果，传统媒体是无法达到的。????