色彩在商业广告设计中的应用探讨论文（共篇）.docVIP

色彩在商业广告设计中的应用探讨论文（共2篇） 　　第1篇：色彩在商业广告设计中的浅析 　　色彩作为一种最普遍的审美形式存在于我们的生活当中，衣、食、住、行、用，人们几乎无时无刻不与色彩发生着联系。广告作为人类经济文明发展的产物，它与色彩有着不可分割的联系，而色彩，具有塑造品牌和开拓市场的功能。一个色彩运用合理的广告更容易吸引人的眼球，抓住人的胃口，所以说色彩在广告设计中有着举足轻重的作用。下面将详细来阐述色彩在广告设计中的具体运用。 　　一色彩的概述 　　简单地说，当光线照射到物体后使视觉神经产生感受，而有色的存在。色彩分为有彩色和无彩色两种，无彩色系是指白色、黑色和由白色黑色调合形成的各种深浅不同的灰色。有彩色是指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。色彩有三大属性：色相（根据可见光线波长的不同，色相可以无限变化，所以色相是无限存在的）、明度（指色彩的光亮程度）、纯度（指色彩的鲜艳程度）。色彩又有冷色调和暖色调之分，其实色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。比如说暖色，人们见到红、红橙、橙、黄橙、红紫等色后，马上联想到太阳、火焰、热血、晚霞等物像，产生温暖、热烈、危险等感觉。而冷色刚好相反，见到蓝、蓝紫、蓝绿等色后，则很易联想到太空、冰雪、海洋、宇宙、黑夜等物像，产生寒冷、理智、平静等感觉。 　　由于当今的社会发展，生活中触碰到广告的机会日渐频繁，逐渐地观众的识别能力也增强。新奇的有创意的广告才会被大家牢牢地记住，而色彩在创意广告中首当其冲。因为映入脑海中的首先是画面色彩。随着广告业的飞快发展，很多广告业出现适者生存，优胜劣汰的局面。在广告设计中，如何更好的运用色彩，设计更加新奇的广告，成为当下现代广告设计中的一个重要课题。 　　二色彩在商业广告中的作用 　　（一）色彩具有视觉冲击力 　　不同的色彩拥有不同的性质和意义。比如说，冷色和暖色，亮色和暗色，神秘色和自然色。色彩是广告很重要的表现手段之一，随着广告的发展，广告中的三大要素色彩、文字、图形，而色彩极具有视觉冲击力，同进又极易引起人的情感反应与变化。在广告设计中，设计者常常运用色彩的对比，运用和搭配来营造出一种视觉冲击力，来吸引消费者。例如，一般设计者在设计食品类的广告时，一般会使用红、橙、黄等暖色来表现水果或者食品的色香味，更能来激发人的食欲，构建起购买的欲望；对于夏日凉饮，设计者一般采用蓝色系来表现清凉的感觉，试想—下，炎炎夏日消费者一眼看到蓝色系的凉饮广告，便有一种清凉的感觉，进而激发购买的欲望。消费者在远处观望广告的时候，首先映入眼帘的是整体的色彩感觉，色彩具有很强的视觉冲击力。下面以一则麦当劳的广告举例（图1）。这张广告图运用了大量的红色，给人以鲜艳夺目的感觉，红色给人以喜庆、吉祥、温暖感，与其他颜色相比，红色是热烈奔放的，更能夺人眼球，吸引人们的视线。 　　（二）色彩可以强化商业广告形象的宣传效果 　　在商业广告的设计中，不论是文字还是图形，都是为广告而服务的。而色彩的加入可以使文字和图形的宣传效果加倍。因为色彩可以影响人们的心里感觉，在广告设计中，恰当运用色彩的感情定位，可以引发消费者的心理联想而产生感情共鸣，诱导消费者消费行为的生成，从而使广告获得本质上的成功。色彩往往给人不同的感觉，比如，红色给人以喜庆、吉祥、温暖感；橙色是暖色中最温暖的颜色，给人一种快乐和幸福的感觉；蓝色是有一种博大、高远、平静和清爽的感觉；绿色给人以希望，是生命之色；黑色则是一种沉寂、干练、悲伤的意欲；白色则是纯洁可爱的象征。色彩与企业形象的结合，也成为企业的一种象征，成为企业的广告，例如一看到红色的中国结的标志，大家就会想到是中国联通；一看到黄色的m图形，大家就知道是麦当劳；在同种商品中，也会用到色彩来扩大差异，例如柯达是黄色、富士是绿色、三菱是红色等等。色彩的识别性，为商业广告的宣传效果起了强化作用。下面拿一则广告举例。这是一个油漆的广告（图2），造型和文字都很简单，但是最妙和最提神的事花瓣的颜色恰恰是油漆的颜色，很漂亮、很温馨、很提神。后面暗色的背景更加突出了花朵的颜色，起到了很好的宣传效果。 　　三商业广告设计中的色彩运用搭配 　　（一）色彩要符合商品属性 　　现代的商品林林总总，但也不外乎几大类，每类都有自己的属性和特色。比如说，餐饮食品类，常用鲜艳丰富的色调，红黄居多，咖啡店基本以深褐色居多；医药类，常常使用单纯的冷色调或者暖色调；化妆品类一般使用脂粉中性、柔和的颜色；儿童用品常常使用颜色鲜艳的纯色调；茶类，一般都是古香古色的感觉为主，给人一种亲切感，在视觉上让人一看就能感觉到一种心理平衡感。诸如此类，所以，我们在做广告设计时，一定要遵从商品本身的属性。 　　（二）色彩要有时令性 　　随着季节的变化以及节日经济的兴起，各种节日都成了商家