啤酒广告策划书_广告策划书.docVIP

啤酒广告策划书_广告策划书 #8203;　　前言:为哈尔滨啤酒有限公司的其新产品quot;小麦王quot;啤酒，作广告策划.力争提高quot;小麦王quot;在哈尔滨市的知名度和美誉度，做成明星产品，并像全国啤酒市场推广，以下是本公司对quot;小麦王quot;啤酒的广告策划书。 　　一. 市场分析 　　(1).营销环境分析 　　1.宏观环境分析 　　a 总体经济形成 　　随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,据省统计局统计:2001年全国省人均可支配收入5426元, 01年全省城乡居民储蓄存款已达2578.4亿元. 全省社会消费品零售总额达341亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在quot;北扩南移quot;,投资在不断的加大. 省内企业效益有所回升. 01年黑龙江省恩格尔系数为37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57.3%,63年为39.7%,80年的为29.3%, 而我国城镇居民81年食物支出占56.66%,91年为53.8%) 。由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平.可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展. 　　b 总体的消