啤酒微博运营方案.pptVIP

百年X啤酒 激情共享 X啤酒话体育 世界看X啤酒 结合啤酒品牌调性和消费者特点，内容可分为四大版块： —巩固民族企业形象 百年X啤酒，中国骄傲，X啤酒的文化和历史，是X啤酒最宝贵的品牌价值，应将该内容放大，使人们了解X啤酒，了解啤酒文化。 #X啤酒历史# #X啤酒文化# #X啤酒工艺# #X啤酒管理# #X啤酒酵母# #X啤酒原料# #X啤酒品酒师# …… #百年X啤酒#版块内容： —强化国际化品牌 X啤酒多年出口的历史、世界广泛的分布、优秀的品质、高端的品牌形象让啤酒在世界各地培养了大量的忠实“粉丝”；X啤酒是属于世界的中国啤酒。 #世界看X啤酒#版块内容： #X啤酒外国趣闻# #外国人评X啤酒# #X啤酒在海外# #X啤酒传说# #X啤酒足迹# …… —延续体育营销模式 X啤酒一直以体育营销引领行业地位，把体育的健康、积极、充满活力的体育精神，融入到品牌文化中，将“激情情成就梦想” 的品牌主张与体育精神结合，演绎X啤酒品牌文化。 #X啤酒话体育#版块内容： #X啤酒篮球# #明星动态# #体育资讯# #赛事播报# #冠军精神# …… —升华品牌认同感 结合受众兴趣点和X啤酒传播调性，设置一个分享生活乐趣、激情时刻、感动瞬间的版块，传递X啤酒的激情性格。 #激情共享#版块内容： #X啤酒男人帮# #血型与酒品# #啤酒与星座# #酒后趣闻# #解酒妙招# #酒势与运势# #电影啤酒片花# …… 微博运营建议 一个成功的企业微博，需符合三大准则： 从内容和形式将企业官博三大特性融会贯通，打造X啤酒官博的特色自媒体平台。 1、系统性 2、及时性 3、互动性 —成功准则 —X啤酒品牌调性展示 X啤酒微博的系统性可从内容体系、微博体系、活动体系三大体系体现。 -内容体系 -微博体系 -活动体系 内容全面展示 （品牌信息、受众兴趣、行业新闻等） 版块主题明确 （文化、国际、受众、体育） 版块内容融合 （四大板块之间的信息共享） 明确官博的主导地位 （X啤酒是企业官博） 把握官博与子微博之间的关系 （X啤酒官博与产品官博之间的关系） 常规活动 （X啤酒定期组织微博小活动） 非常规活动 （配合企业传播做大型微博活动） —培养品牌粘度 作为企业官博，X啤酒需将最新的企业信息在第一时间传递给消费群体。 —拉近品牌距离 作为X啤酒的自媒体平台，保持微博的互动性能够获取粉丝的品牌好感。 -粉丝群体 -非粉丝群体 -产品微博 -热点互动 转发粉丝微博 评论粉丝微博 发布粉丝兴趣话题 MIS微系统精准互动 （搜索X啤酒关联微博用户， 主动与其互动） 互动量：每天约400条 内容互动 （互相转发或评论彼此的微博） 粉丝互动 （与彼此微博的粉丝互动，强化粉丝对X啤酒的信心和认识） 关联热点 （热火最新动态、签约明星动态等） 社会热点 （积极正面的社会话题、节日热点） —X啤酒与热火的结合传播 运营示例 如何借助热火球队之势，在微博上进行推广X啤酒，扩大X啤酒影响力？ 1、活动捆绑 2、信息分享 3、转发关联 针对热火参与的比赛，在微博上发起活动； （如热火比赛预测投票） 热火比赛、球员动态及时播报 （如热火图片、球星故事、比赛视频、球星名言…) 4、粉丝利用 将热火球队粉丝、球员粉丝转化为X啤酒自己的粉丝。 跨界互动 转发含有热火球队资讯并@篮球界知名官博或体育记者 情人节活动策划 —与X啤酒啦啦宝贝共度情人节 创意主题：一句话打动X啤酒啦啦宝贝，共度情人节。 活动内容：发布 #邀请啦啦宝贝共度情人节#+邀请理由微博，打动啦啦宝贝的参与者将会与宝贝共度情人节。 活动规则：1、需关注X啤酒微博；2、需分享活动到微博并@啤酒官方微博 奖品设置：幸运奖：与啦啦宝贝共度情人节3个小时（1名）； 参与奖：20元手机充值卡（5名） 活动时间：2月12日—2月13日 （备注：仅限北京区域） —情人节过后，你对我是否依然还有激情？ 创意主题：情人节过后，你对我是否依然还有激情？ 活动内容：发布 #情人节过后，你对我是否依然还有激情？+要说的话（或图片或视频） 活动规则：1、需关注X啤酒微博； 2、需分享活动到微博并@1位好友 奖品设置：一等奖：50元手机充值卡；二等奖：30元手机充值卡；三等级：5元手机充值卡。 活动时间：2月15日——2月20日 谢谢 百年经典 百年X啤酒 百年经典 百年X啤酒 百年经典 百年X啤酒 百年经典 百年X啤酒 百年经典 百年X啤酒 百年经典 百年X啤酒 百年经典 百年X啤酒 百年经典 百年X啤酒 百年经典 百年X啤酒 百年经典 百年X啤酒 百年经典 百年X啤酒 百年经典 百年X啤酒 百年经典 百年X啤酒 百年经典