中国广播电视模式之对我国广播电视经营管理的认识.pptxVIP

中国模式三、对我国广播电视经营管理的认识广播电视经营管理的概念广义是以经济利益为考虑要素，对广播电视事业的频段资源、传播效应等一系列社会功能进行合理配置、管理运作的所有经营管理和统称。狭义指出售广播电视广告时段的有关经济活动和管理运作。But 无论从广义上还是狭义的理解广播电视经营管理的概念，都必须基于对广播电视事业的产业属性和经济功能的认识。 对广播电视的功能和属性的认识，属于人们对广播电视事业本质的认识，认识的正确与否，对于广播电视发展和改革实践，都具有重要的决定意义。Why？人们对广播电视属性和功能的认识的发展过程强调广播电视是党和国家和广大人民群众的喉舌，是重要的宣传工具和舆论武器。过去团结广大群众、促进精神文明建设充分发挥了其自身的宣传功能、政治功能、舆论功能和教育功能等。却没有认识到广播电视的经济功能或商业运作。相关资料1940年，邹韬奋曾在《事业性与商品性的问题》一文中，就指出了媒体的商品性的必要性和必然性；1947年，法兰克福学派阿多诺和霍克海默提出“文化工业论”，指出“（西方）所有大众媒介均为具有相同商业目的和经济逻辑的企业体系”。 而且十四大的报告也揭示了如果我们仍按行政事业、计划经济的传统思路来研究广播电视的经营管理，必将无法正确认识到广播电视的产业属性的现实。显然，随着社会的发展进步，原有的广播电视管理体制和运行机制已越来越不适应广播电视的发展了。我国传统 而多年以来，我国对广播电视事业进行管理运作是以其阶级属性、政治功能为出发点，几乎一切工作安排都是从广播电视事业的政治属性出发的。广播电视的产业属性 一方面，由广播电视的阶级属性所决定的，它总是由一定的政府、政党、集团所控制，并依照其意志来进行管理运作的。（喉舌功能） 另一方面，广播电视相对于社会经济活动范畴而言，则具有明显的产业性，从产业发展的角度来研究广播电视，是深化广播电视改革，发展广播电视生产力的必然。So广播电视的功能和属性是双重的。基于广播电视业可以划入第三产业的范畴，我们对广播电视的产业性有如下认识首先，广播电视的基本经济功能是向社会提供服务，由此而言属于服务型行业；其次，广播电视事业属于服务行业中起社会信息中介作用的信息行业；再次，既然认识到广播电视属信息服务行业，则广播电视经营运作等必然受到供求平衡、市场竞争等市场经济客观规律的制约。强调广播电视的政治宣传功能发挥其传播服务和经济功能即建立广电事业的事业型与产业型相结合的双重体制走宣传经营之路正确认识如何实现广播电视的产业属性？首先，必须实现广播电视资源的有偿使用、依法管理；其次，要有完备的法律体系来控制、约束广播电视发展不偏离社会主义新闻职业的主航道；再次，实现广播电视的产业属性的前提是坚持广播电视的政治属性。广播电视深层体制改革的目标 建立一种层次分明、结构合理，将广播电视的事业型和产业型特点结合，并充分实现广播电视的政治功能和社会、经济功能的一种新型的具有中国特色的广播电视体制。Thank you！