2013效用论.pptVIP

第二章 效用论(消费者行为理论） 第一节：效用的含义与衡量 第二节：基数效用理论 第三节：序数效用理论 教学目的：通过本章的教学，旨在要求学生了解需求曲线背后的消费者行为，能够用基数效用理论和序数效用理论分析消费者效用最大化的均衡条件；能够用消费者均衡理论推导需求曲线和恩格尔曲线；并能够用替代效应和收入效应分析正常商品、低挡品和吉芬商品需求曲线的形状。 教学重点：基数效用论，序数效用论；需求曲线的推导。 教学难点：边际效用递减规律；替代效应；收入效应。 第一节 效用（utility）的含义与衡量 定义： —— 就是消费者消费商品时所感受到的满足程度。 这种满足纯粹是一种主观心理感觉。 特点： 1) 主观性 2) 相对性 （因人、因时、因地而异） 《最好吃的东西》 兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。 《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 效用大小的衡量： 基数效用：是指用1，2，3等基数词来表示效用的大小。 序数效用：是指用第一，第二，第三等序数词来表示效用的大小。 第二节 基数效用理论 一、总效用、平均效用与边际效用 二、边际效用递减规律 三、消费者均衡 四、需求曲线的推导 五、消费者剩余 一、总效用、平均效用、边际效用 总效用（TU）是消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。 平均效用（AU）是消费者从每单位商品的消费中所得到的效用量。 边际效用（MU）是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。 二、边际效用递减规律 在一定时间内，其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 韦伯——费克纳边际影响递减规律 19世纪的心理学家韦伯和费克纳做了这样一个实验：把一个孩子的眼睛蒙住，让他把臂膀平伸，手掌向上。然后把一定的重量放在他的手掌上，他肯定会感受到这一重量，当你增加重量时，他也会感到重量的增加。然而，在他手掌支托的重量达到一定程度时，你再加一定的重量，他感觉不到重量的增加。这就是说，他支托的重量越大，增加的或边际的单位重量对他的影响越小。这种现象被称为韦伯——费克纳边际影响递减规律。用声音、光线和其他刺激进行类似实验时，都有这种边际影响递减规律。这一规律也可以用来解释边际效用递减规律。 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧。！” 三、消费者均衡 含义：消费者获得最大效用的状态。 假定：消费者的货币收入既定； 货币的边际效用为常数； 市场上各种商品的价格为已知。 条件：消费者所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。 或者说，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。 消费者均衡的公式 四、需求曲线的推导（只考虑一种商品） 五、消费者剩余(CS) 指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的货币总额与实际支付的货币总额之差。 一、无差异曲线 1、无差异曲线及其特点 2、商品的边际替代率 3、特殊形状的无差异曲线 二、预算线 三、消费者均衡 四、收入——消费曲线与恩格尔曲线 五、价格——消费曲线与需求曲线 六、替代效应与收