第六章 企业听觉识别系统设计.pptVIP

第六章 企业听觉识别系统设计;第一节　听觉识别的产生背景;第一节　听觉识别的产生背景;第一节　听觉识别的产生背景;第一节　听觉识别的产生背景;第一节　听觉识别的产生背景;第二节 企业听觉识别系统概述;第二节 企业听觉识别系统概述;第二节 企业听觉识别系统概述;第二节 企业听觉识别系统概述;第二节 企业听觉识别系统概述;第二节 企业听觉识别系统概述;一、企业团队歌曲 主要用于企业内部对员工诉求企业的理念、精神，通过企业广播媒介的反复播放，集体合唱、个人熟唱等形式，强化团队精神。如日本松下株式会社，首创社歌（即公司歌曲）。每天清晨全日本87000多名松下株式会社的员工整齐列队，齐声歌唱，以此形式向员工灌输企业理念、精神，从而达到强化企业团队精神的目的。继松下之后，日本企业纷纷效仿，现在日本大多数企业都有企业团队歌曲。;二、企业形象歌曲 主要用于对企业外部及消费者的诉求，使社会公众增强对企业的信任度，从而达到树立企业良好形象的目的。如广东太阳神企业的形象歌曲：“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久……”展示出该集团“关心民众，服务社群”的良好形象。;三、企业广告歌曲（蒙牛广告歌:酸酸甜甜就是我 ）;第三节 企业主题音乐设计;第三节 企业主题音乐设计;第四节 企业广告词设计;第四节 企业广告词设计;第四节 企业广告词设计;第四节 企业广告词设计;第五节 企业口号设计;第五节 企业口号设计;第五节 企业口号设计;第五节 企业口号设计;一、企业歌曲 1．美赞臣广州有限公司 2．核电秦山联营有限公司;二、广告歌曲 1、常见广告歌曲清单 2、芝华士 3、 OKWAP手机广告曲：变身派对 (Twins);三、广告语 1．雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 2．MM巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流??至今。它既反映了MM巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示MM巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。;3．耐克：just do it(要做就做) 耐克通过以just do it为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream．”，耐克的影响力逐渐式微。 4．戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。 5．柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 ;6．人头马XO：人头马一开，好事自然来 尊贵的人头马非一般人能享受起，喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢? 7．鹿牌威士忌：自在，则无所不在 在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。 8．德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想像够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。;9．可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 10．海尔：海尔，中国造 　　国产家用电器一向被认为质低价廉，即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候，果断地打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。 11．长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任 　　作为民