网络营销 (王宏伟)第1章网络营销概述.pptVIP

能够对网络营销与传统营销的优缺点进行分析； 能够说明网络营销与电子商务的关系； 能够分析某一具体网站的网络营销应用。 1.1 网络营销的概念与内容 1.1.1 网络营销产生的基础 1.1.2 网络营销的基本内涵 1.1.3 网络营销的特点 1.1.4 网络营销的基本功能 1.1.5 网络营销的主要内容 1．计算机和网络通信技术的发展是网络营销产生的技术基础 2．消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础 3．日趋激烈的市场竞争是网络营销产生的现实基础 1．网络营销不是孤立存在的 2．网络营销不是网上销售 3．网络营销不等于电子商务 4．网络营销不只是建立企业网站 5．网络营销不是万能的 1．跨时空 2．多媒体 3．成长性 4．整合性 5．技术性 1．网络品牌建立 2．网站推广 3．信息发布 4．网络调研 5．开拓销售渠道 6．销售促进 7．顾客服务 1.2 网络营销与传统营销 1.2.1 网络营销与传统营销的相同点 1.2.2 网络营销与传统营销的区别 1.2.3 网络营销的优势和不足 1.2.4 网络营销与传统营销的整合 1.2.5 网络营销的发展趋势 1.2.1 网络营销与传统营销的相同点 1．两者的主要目标相同 2．两者活动范畴相同 3．两者都需要通过协调整合发挥功能 4．两者都以消费者需求为中心 1.2.2 网络营销与传统营销的区别 1．营