促销设计要求.pptVIP

《促销策略》课程设计 要求及任务 课程设计的目的 培养理论联系实际的能力和创新能力； 初步掌握各种促销策略的优缺点，并能够运用这些促销策略解决实际的促销问题； 学会运用各种促销策略和促销组合方法设计一种产品的促销方案。 课程设计题目 在学校周边选择一家小店，为其设计促销方案。 促销策划书的内容 一、背景分析 1、行业 2、自身发展 3、竞争对手 二、目标群体分析 三、促销目标 四、促销主题 五、活动时间和地点 五、活动策略 1、促销范围（产品和市场范围） 2、促销策略组合 六、媒介选择 七、活动流程 八、预算 九、效果预估 设计要求 一定要基于市场调研结果的分析，进行促销设计； 了解每种促销策略的优缺点，在设计促销活动方案时，注意做到扬长避短； 一定要包含策划书中的所有内容。 具体要求包括： 1、促销方案的主题 要求：主题明确，有吸引力（20分） 2、方案内容 （1）市场背景信息清晰（10分）； （2）活动有可操作性（20分）； （3）促销活动要有详细的流程（20分）； （4）方案设计具有一定的创新性（10分）； （5）活动内容要完整（10分）。 3、方案的文字 要求：文字通顺、逻辑清晰（10分） 应重点考虑以下几个问题： 设计中使用哪一种或哪几种促销策略。 为什么选择这种促销策略？ 选择和使用此种促销策略需要具备什么条件？ 对所使用的促销策略的实施结果进行预测。 学时安排 1