抚顺天麒御龙湾三期整合推广策划案2009年7月6日.pptVIP

策略细则： 一：实行立体、密集、多点大力度的推广方式。为实现开盘前客户积累数量最大化，确保年底销售回款任务，须以主流推广媒体为核心，在特定时间段，实行立体、密集、多点大力度的推广方式，配合“体验营销”主导方针，力争在短时间内项目3期形象尽人皆知 二：高端定向渠道 我项目3期的高端定位，使得我项目未来客群将会有相当大一部分人为现有抚顺高端消费群体。针对高端消费群体，我司认为应相应地做出有针对性的推广，选择与这部分客群相对应的推广渠道，以确保推广的有效性。 高端杂志广告 VIP客户DM直投、高端消费场所DM摆架 写字楼、办公楼、高端小区电梯广告 电视广告（石化电视台） 市中心高端消费区域第二接待中心 软文炒作方向一：捆绑产品，企业品牌建设 ——国际水岸生态城邦、国际知品私享生活运营商 软文炒作方向二：产品与区域、城市建设关系 ——前沿地带、沈抚同城核心梦 软文炒作方向三：产品与目标人群的关系 ——国际水岸生态城邦知品私享家生活梦想系列 软文炒作方向之四：产品卖点和投资增值效应 ——核心区域、产品多元、潜力增值标本股 软文方向 SP、PR建议 活动总则：针对目标客群“中高端阶层、知品私享一族”的定位，结合本项目USP“700米浑河北岸南向纯河景、抚顺唯一浑河外滩滨河公园”选择既能彰显客群尊荣身份又能展现项目优势、提升项目形象的活动。如，轩尼诗HENNESSY 等洋酒品鉴会；沈抚新城未来前景专家论坛…… 准备期 前期推广 认购期 开盘 7月1日—7月14日 7月15日—9月4日 9月5日—9月25日 9月26日 天麒·御龙湾3期开盘前各工作阶段划分 本方案划分不为最终实施细则，以实际操盘进度为准。 Thank you 报广部分 推广策略 策略总则： 原则一：由虚入实，“体验营销”主导 虚——概念营销，前期抢占市场高位；实——实景冲击，后期挑逗客户欲望，将项目最为直观的优势完备的呈现在市场面前 原则二： “企业+项目”，“1＋1＞2” 全年推广将以 “1＋1＞2”的原则，即以“沈抚水岸前沿国际生态新城”贯穿始终打造企业品牌； 上达主张 山水大境：抚顺最大水岸公园、北岸南向700米浑河 投资价值：前沿区位、沈抚同城 国际新城：前沿建筑、智能配套、产品多元、贵胄园景 亲近自然、 格调生活、热衷投资、身份认同、 客群需求与产品属性完美对接 案名、广告语 从客群的心理需求出发，对其心理需求给予提升，深化项目产品品质，以“尊荣私享”满足其虚荣心理，对其进行情感诉求，激发其向往和购买力。 总原则 有向往才有购买力 御龙湾3期·棕榈滩 案名提升 棕榈滩，位于美国佛罗里达州棕榈滩县，在迈阿密以北65公里的一个小镇。镇内河道纵横把棕榈滩跟附近的西棕榈滩与佛罗里达州沃斯湖分割出来。为美国富人买房置业的最优选区之一，是美国传统意义上的富人区。 匹配项目未来现代的建筑风格，以更加国际化的案名来反映项目的品质与品位。 分案名 御龙湾3期·左岸世家 左岸，自古以左为贵，尽显客群上层品质； 左岸，亦通“北岸”，周易中，左即为阳，为尊荣，为昌盛。古有“水北山南谓之阳,水南山北谓之阴”，与项目属性契合。 世家，则直接点名客群，冀希美好未来。 一个圈层的私享领地 稀缺自然资源：0.7公里浑河水岸 稀缺产品属性：水岸园林优势，贵胄生活形态 主广告语 Slogan 附加广告语 生活在前沿 碧水浓荫中的仕族领驭 视觉呈现 棕榈滩 左岸世家 天麒 · 御龙湾三期整合推广策划案 时间：2009/7/6 方案呈报：UPBLAZE上达广告（北京） INDEX 品牌战略思路 项目解读 产品定位 客群分析 形象包装 项目推广策略 目的 实现产品价值的最大利益化 开发商的品牌意识塑造精品项目的概念 —— 实现品牌声望最大化—— 专业的团队运作策略支持项目的核心理念 —— 实现市场占有最大化—— 产品的核心竞争力支持项目的价格高位运行 —— 实现项目利润最大化—— 三个基本点 品牌战略思维 战略思维·企业/项目战略定位 战略认识 品牌地产。以3期产品捆绑企业品牌，在沈抚地区树立起一个正面的品牌形象（企业+产品），这也是未来不动产行业发展的基础和趋势 战略思维·企业/项目战略定位 项目本身乃至企业的形象定位将成为2009年的推广核心 天麒的企业形象？ 御龙湾3期的项目形象？ 根据目前实际情况，上达建议 2009年，为企业品牌初步建立一个清晰正面的「大形象」 责任感 细节化 在此基础上，逐步健全企业CIS系统和项目个性化形象 战略思维