定江洋2012下半年营销推广方案2012年8月.pptVIP

以及网络上自发散播的楼书、卡片拍照版/电子版。基本形成了泾渭分明的两种态度——完全没有中间派。 * 定江洋2012下半年营销推广方案 2012.8 1、令定江洋成为长沙家喻户晓的豪宅品牌； 2、在长沙形成一个共识：定江洋是“长沙最好的滨江综合体”，定江洋豪宅是“长沙最好的综合体里最好的豪宅”； 3、完成豪宅、写字楼销售任务（2012年度计划回款7个亿）。 本年度达成以下目标： 目前市场对定江洋的认知来源于： 户外/高铁灯箱/飞机座椅 电台 网络 (专题页面及微博) 十四是十四，四十是四十。江边豪宅，说一不二，定江洋。 下楼，过马路，去江边，这是其它豪宅；下楼，去江边，这是定江洋。 霸气侧漏 说一不二 看不懂 太文艺 产品特性和客群个性的精准定位 摇滚范 哗众取宠 砸那么多广告费推广一个新案名太不值，因为北辰三角洲品牌已足够大气。只需把北辰三角洲品牌用好、用足。 烧钱 不务实 看不到产品 隐约感受到如此不寻常的推广背后必有相当的底气和内涵支撑，但不知接下来怎么玩。兴奋并期待下一波推广。 莫名其妙 很屌 挑事儿的 没卖点 力挺派 拍砖派 能这样玩的一定有好牌在手 说人话 绝对领袖 更好的结果是：市场上出现了应战者，甚至还有“山寨版”和模仿者。 结论：市场兴奋了，人们记住了“定江洋”，并且“定江洋”作为市场领导者的形象呼之欲出。 只引领 不解释 不回应 不追随 不跟风 不