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Ch03 规划企业战略与市场营销管理 第三章　规划企业战略与　　　　　　市场营销管理 第一节　企业战略与战略规划 第二节　规划总体战略 第三节　规划经营战略 第四节　规划和实施市场营销管理 本章结构提示 学习目标 了解战略规划的一般过程，明确企业战略的层次结构。 明确企业总体战略规划的过程与内容。 了解经营单位的战略规划。 认识市场营销的管理过程。 掌握市场营销组合的内涵及特点。 第一节 企业战略与战略规划 一、企业战略的特征 二、企业战略的层次 三、战略规划的一般过程 一、企业战略的特征 二、企业战略的层次 三、战略规划的一般过程 第二节　规划总体战略 一、界定企业使命 二、区分战略经营单位 三、规划投资组合 四、设计成长战略 一、界定企业使命［1］ 一、界定企业使命［2］ 二、区分战略经营单位 战略经营单位的特征 三、规划投资组合 　　　 市场增长率－市场占有率矩阵 BCG分析模型 ?课堂思考 案例研讨　英特尔芯片中　　　　　　　　的秘密［1］ 案例研讨　英特尔芯片中　　　　　　　　的秘密［2］ 　　　 案例研讨　英特尔芯片中　　　　　　　　的秘密［3］ “多因素投资组合”矩阵 GE 分析模型 ?课堂思考 ?　专家妙论 四、设计成长战略 （一）设计成长战略的思路 （二）密集式成长 （三）一体化成长 （四）多角化成长 营销前沿　中国企