年 中国广告业发展预测与投资分析报告 高清版.pdf

2007-2010 年中国广告业发展预测与投资分析报告 前 言 近几年，我国广告业发展迅速。仅 2006 年上半年，我 国广告刊例价收入攀升至 1555 亿元，同比增长 18%。其中 化妆品/浴室用品行业以 256 亿元的广告投放量，继续稳坐广 告投放老大的宝座，而药品、商业及服务性行业、食品、饮 料分别排名第二到第五。不过，饮料业获得 55%的增幅，成 为广告投放增速最大的行业。 2006 年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国 世界杯、超女等赛事和人气节目的洗礼，广告拼争厉害，投 放增量不小；但与 2005 年同期 21%的增速相比，2006 年广 告市场呈现增速放缓的趋势。 2007 年以后全球广告市场将继续保持增长态势，年增幅 在 5%左右。其中新兴市场和互联网广告市场的增长率将达 两位数。互联网广告市场目前增长势头很猛，预计 2007 年 的增幅将达 24.5% 。美国 2006 年投放在互联网广告方面的 净投资占总投资的比例已突破 10%，预计 2007 年日本和英 国的这一指标也将跨过 10%的门槛。目前世界各大广告公司 纷纷将目光投向中国和俄罗斯等新兴市场，预计中国广告市 场增幅 2007 年将达 19%。相对于互联网和新兴市场迅猛的 广告发展势头，西方发达国家和传统媒体的广告市场增长率 却低，甚至出现负增长。这种两极分化趋势在加剧。 2005 年 12 月 10 日以后，中国广告市场全面对外开放， 急剧增长的中国广告市场为每个广告公司都提供了一个广 阔的舞台，跨国广告集团也不例外地看好这个市场，它们凭 借雄厚的资本实力、科学的管理手段、成熟的运作经验、高 素质的人力资源、多元化的业务组合,给本土广告公司带来了 冲击，也带来了动力。 一些跨国广告及媒体集团纷纷加强整合在华传播力量， 并对一些本土公司开展收购。海外大资本运作不仅危及中国 媒体的生存和发展，致使民族品牌很难在短时期内形成，而 且弱化了中国传统文化的传承。走向成熟的中国广告业经不 起海外广告集团蚕食与鲸吞。外资对中国广告产业采取了从 合作渗透到并购的扩张路径，将会导致广告市场的话语权最 终被跨国广告公司完全掌控，本土广告公司将丧失生存空 间。 本报告依据国家统计局、国家广播电影电视总局、中国 文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、央视媒介智 讯、国内外相关报纸杂志的信息，对我国广告产业的基本概 况、发展环境、主要城市发展情况、重点广告企业以及国家 相关产业政策等进行了分析，并重点研究了广告产业发展趋 势、细分市场和投资前景，是广告公司、影视企业、代理公 司、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企 业定位和发展战略不可多得的决策参考。 目 录 第一章 全球广告行业发展现状 ············································ 10 第一节 全球市场分析 ······················································· 10 一、全球广告市场发展概况········································ 10 二、全球互联网广告发展情况···································· 11 三、全球广告业三大趋势············································ 12 第二节 美国广告市场现状分析 ······································· 14 一、美国广告市场发展状况········································ 14 二、美国互联网广告市场发展分析···························· 16 三、动画渐成美国网络广告主角································ 17 第三节 欧洲广告市场现状