大发凯鸿营销报告 大发·凯鸿花苑开盘前准备期营销企划推广方案.pptVIP

大发·凯鸿花苑开盘前准备期营销企划推广方案;目　录;1、认知回顾;认知回顾;主城区;产品标签;总精神诠释： 强调“昔日”与“今日”的对比，是一种老城新貌的感慨，不仅清晰的表达了项目所拥有资源的荣耀感和归属感，也体现出中国人对家的一种固守情节，唤起区域客对于自己旧日成长的私家记忆。同时，类似“昔日王谢故里，今日百姓门庭”的话语表现，也是对于客户今日成就的一种赞誉。;案名创作;案名创作;案名创作;案名创作;案名创作;案名创作;案名创作;1、策略思考;策略思考;做影响力;策略思考;原则1：借势推广 借势周边高端热点名盘，提升本案现有区位价值； 借势挹江门—小桃园地区的历史与人文，提升本案文化价值； 借势下关区着力滨江国际人居样板的现实规划，描绘区域发展前景。 原则2：隔市包装 通过现场示范展示和工地区隔包装，体现项目隔市私密的高端专属性； 通过精致园林、精细产品、精密高端、精英汇集四个方面丰满城市私享寓所。 原则3：聚焦发力 以区域核心，以项目周边3公里为半径，做大区域影响力。 原则4：聚力引爆 短时间内集中力量强势推广，之后趁热开盘。 ;通过归纳梳理，“便利性、荣誉感和品质感”，是本案的三大核心亮点；同时由于客户初步锁定为区域客群，而该部分人群对于项目周边的人文景观资源相对比较漠视，因此，强调资源的稀缺性及资源拥有者的荣耀感是包装推广的主要调性。;形象与文字