好客山东旅游整合扩大推广策略.ppt

能不能将传播效能做更大的提升？ 2011年传播结果：整合媒体资源，超值传播 下面将通过几组数据来体现传播效能： 公车站亭、车身广告传播效能 三阶段共投放各大城市候车亭灯箱、公交线路 分布在各大城市主干道上 地铁电视、广告传播效能 各大城市地铁电视投放包括：站台电视、列车电视 网络推广凸显成效 网络推广包括： 1.建立和维护官方微博 2.软文投放和炒作 （微薄的发展空间大有可为！），覆盖5亿人次 TOM社区、 搜狐论坛、 网易论坛帖子加精华， 天涯论坛、 西祠胡同被版主置顶 ，及雅虎论坛成为热门贴。 小结 总结去年，整合媒体资源的传播是有效的途径，覆盖人群超过5亿人次； 但需要更全面立体并有所侧重，作为户外主要传播的地铁媒体要加大力度，同时灵活运用网络的力量扩大传播的声音。 2012年竞争战略方向 抓住机会宣传山东各城市文化，塑造软环境； 以差异化的方式弱化其它竞争对手间的劣势和挑战。 把宣传山东和营销山东相结合，通过举办一系列在全国、乃至世界有影响的活动，全面宣传、包装山东，提升山东的知名度、美誉度，把“好客山东面向世界营销?出去。 在去年的传播基础与今年的媒体调研上，全 面提升传播效能 因此，对于山东的媒介推广方式，我们有如下建议： 采用整合传播的策略，融合传统媒体和新媒体的特色和优势，充分提升传播的互动性和参与性，最终通过各类不同的媒体终端呈现。 2012年传播结果：整合媒体传播，山东关注度、知名度攀升迅速 投放各大城市公交线路 地铁电视投放包括：站台电视、列车电视 网络推广包括：1.建立和维护官方微博 2.软文投放和炒作 （微薄的发展空间大有可为！） 包括主流报纸媒体做了相关报道。 各大的传播也取得不错的效果。 整合媒体资源，实现立体化传播 传播人群媒体习惯 传播 目标 媒体习惯 户外媒体 网络媒体 政府人群 城内交通工具的覆盖率最高；如公交、地铁和出租，私家车比例最高； 网络媒体对该群体的覆盖率一般； 白领人群 出行和活动频繁，各类交通工具和公共场所的覆盖情况都非常好；其中出租和地铁尤其突出； 城际交通工具的覆盖率最高； 网络媒体对该群体的覆盖率最高； 教师人群 出行和活动情况一般，各类交通工具和公共场所的覆盖情况都很好；其中出租和地铁尤其突出； 网络媒体对该群体的覆盖率一般； 学生群体 学生出行主要使用公交和地铁；其中地铁对该群体的覆盖率较高； 在大型消费场所中，以电影院的覆盖率较高； 网络媒体对该群体的覆盖率最高； 户外媒体的覆盖情况——以政府人群为例 交通工具覆盖率（％） 主要媒体渠道覆盖率 (％) 备注： 网络、户外媒体覆盖率为每周接触时间1天或以 上的群体比例； 交通工具中覆盖率定义为每月接触1次或以上的群体比例； 公共和消费场所覆盖率定义为每月接触1次或以上的群体比例 媒体计划与费用支出、行程安排 待补充 * * * * “好客山东”整合推广策略 目录 一、关于山东 二、好客山东的本质特征 三、好客山东品牌推广 四、好客山东品牌效能 五、媒体计划 关于山东 山东省地处中国东部、黄河下游，东临渤海、黄海，与朝鲜半岛、日本列岛隔海相望。山东省历史悠久，山川秀丽，具有丰富的旅游资源。被誉为“五岳之尊”的泰山和古代伟大的思想家、教育家孔子故乡曲阜的孔庙、孔府、孔林，先后被联合国教科文组织列为世界自然文化遗产。山东省省会为济南市，南依泰山，北临黄河，是著名的历史文化名城，因泉水众多，被称为“泉城”。 　　山东的文明史可以上溯到5000多年前，是中华文化的发祥地之一。在山东，发现了中国最早的文字－－“大汶口陶文”和邹县丁公村“龙山陶书”，发掘出了中国最早的城邦－－“城子崖龙山古城”，拥有中国现存最古老的长城－－齐长城。这里还是陶瓷和丝绸的发源地之一。 　　山东历史上出现过一大批至今仍对中华文化产生重要影响的历史名人。伟大的思想家、教育家、政治家孔子创立的儒家学说，成为中国传统文化的支柱，在世界上产生重大影响。古代著名军事家孙武的《孙子兵法》，至今仍然是中外军界和商界推崇的经典。由于在中国春秋战国时期（公元前770年－公元前221年）著名的鲁国和齐国都在今天的山东境内，山东因而简称“鲁”或“齐鲁”。独具特色的齐鲁文化，是中国传统文化的重要组成部分。山东素有礼仪之邦之称，山东人具有勤劳、朴实、重情义、守信用的传统美德，向以不怕困难、不甘落后、吃苦耐劳、勤俭努力而为世人称道。 　　山东省是全国旅游资源丰富的地区之一。境内有自然景观和人文景观旅游点约493处，古建筑、古遗址1.3万多处，其中国家重点文物保护单位27处，省级重点文物保护单位379处。悠久的历史，灿烂的文化，优美的自然风光构成了内容丰富，特色鲜明的自然景观和人文景观，共同构成了山东旅游独特的风