统一四季酱油年扩大推广企划案.ppt

* 媒介目标（电视） （上市阶段）短期内，运用强势媒体告知，使受众最大化的接触新产品广告，迅速广泛地建立统一四季酱油的知名度，继而对新产品销售产生积极的推动作用。 电视告知媒介目标，在上市期2个月时间，： GRP（毛评点或收视点的累计）完成1000GRPs； Reach 1+（到达率1次以上）：达到 85%以上。 Reach 3+（到达率1次以上）：达到 68%以上。 Reach 5+（到达率1次以上）：达到 55%以上。 OTS（平均视听机会）达成11次以上 主要竞品上市期投放数据参考 * 统一四季电视投放有效频率分析预测表 有效频率 高 低 A：品牌 1. 成熟品牌 新品牌 1 2 3 4 5 2. 已有的市场活动 新的市场活动 3. 简单广告讯息 复杂广告讯息 B：消费者 1. 容易沟通的消费者 不容易沟通的消费者 2. 加强对产品的认知 改变对产品的认知 3. 一般的竞争 激烈的竞争 4. 一般的媒介干扰 较高的媒介干扰 总分= 121 x2 x2 x3 x4 4. 印象深刻的创意 一般的创意 x3 x2 x2 x3 x3 5. 连续性媒介行程 栅栏式媒介行程 x3 6. 偶尔使用/购买 使用/购买频繁 x2 6. 最近有广告支持 最近无广告支持 x4 5. 品牌忠诚度高 品牌忠诚度低 * 有效频率的设置 统