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广告案例分析 -----泰国潘婷广告 泰国潘婷广告 广告视频 一、广告简介 （一）、广告主题：you can shine! “Why am I different from others?（为什么我和别人不一样） Why do you have to be like others?（你为什么要和别人一样） You can shine！（只要努力同样你也能闪亮你自己的人生！)” （二）、广告情节 这是一则泰国的潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事。故事源于一个热爱小提琴音乐的女孩对自己梦想的执着，广告的名字起为：你能型。 她经常蒙受竞争敌手的不屑与打击，但最后凭着本人的刚强勤奋和落魄流浪艺人的援助，最终走上了比赛现场并凭借着精湛的技艺击败了所有参赛选手。 二、广告定位 潘婷是宝洁旗下四大洗发水品牌之一。品牌风格来自于希腊女神般优雅高贵的感受，以地中海微风为设计核心的新品牌标识，表达了潘婷品牌不仅仅要致力于健康秀发的科技研究，更加代表了美与高贵的风尚。 《you can shine》是潘婷在泰国的商业广告。由泰国Grey（葛瑞）广告公司制作。它以you can shine的主题，体现了潘婷在新一轮营销大战中，从巩固发根，到闪亮秀发，再到耀眼人生的主题变化。 三、市场定位 经过多年的积淀，潘婷已经在全球消费者心中成功地塑造完美女性、美丽与智慧的形象。 目标群体： 广告是泰国潘婷制作，其目标群体以泰国消费者为主体，但又不局限于泰国。 此外，潘婷属于宝洁的中高端产品，主要用户是少女、职业女性，有一定的知识水平和消费能力，有品味。 四、作品评析 （一）、故事情节——扣人心弦 在短短的四分钟内，广告为观众呈现了一个相当完整的故事。犹如励志电影一般，从伏笔，发展，转折，高潮，典型的人物性格，激烈的矛盾冲突，可以说一切符合戏剧的元素都在本片中一一呈现。开场的悲剧化色彩浓烈，聋哑的小女孩和落魄的流浪艺人同样都是悲剧的代表人物。而最后的高潮运用了很多意象化的景物，旷野，蝶化，朝阳，都预示了一个新的方向。 而观众在经历四分钟的情感波澜之后，小女孩在音乐中获得幸福的结局让观众可以带着安慰离开。此时出现最后一幕——潘婷“you can shine”，将观众彻底征服。 （二）、视觉效果——唯美感人 色彩方面，广告以淡灰色为主色调，期间又用红色上衣表现女配角的傲气，绿色的原野表现女主角的对生活的漫想，还有最后黄色蝴蝶破茧而出，舞台上端曙光闪耀，无不为这原本灰色的生活增加变数。 动作方面，广告充分利用视觉化的表现手法，通过细节特写，例如那支破碎后又粘合好的小提琴，音乐会的海报，三位主人翁温柔怜爱、迷茫悲伤、与不屑妒忌的眼神对比，细腻温婉。而最后女主角独奏的一段，其秀发与音乐的夸张起伏将这个广告推向了高潮。它没有潘婷传统广告中拨弄秀发的动作，却让女主角的一头秀发随着音乐起舞，仿佛头发也有了生命，在不息的抗战。 （三）、音乐的力量——卡农 广告中的主题音乐——卡农，以100多种变奏，展示了凄苦、无奈、隐忍、坚毅、奋发、新生、欢快、感恩、幸福等情感元素，可以说是本广告最出彩的地方。每当音乐声想起，蓬勃的生命力总能让所有心跳随着颤抖。缠绵极至的音乐，就像两个人生死追随。而最后女主角将所有积聚的情绪在音乐中爆发，再嘎然而止，让广告观众与片中的观众一起为之鼓掌、释怀。 （四）、网络传播——视频营销 该广告的长度并不适合在电视媒体中播放。但它以完美的故事情节和励志主题，在网络上流传甚广。 全球网络使用者中，年轻人是主力军。而其中的年轻女性，特别是职业女性，正是潘婷品牌的目标受众。所以网络的传播形式一方面有利于广告的完整传播，可以为观众展示一个完整的故事情节，另一方面也可以较大范围地接触到品牌的潜在消费者。 （五）、励志主题——摈弃商业味 广告中浓烈的商业味常常会让消费者反感，甚至产生抵触情绪。该广告除了最后一幕画龙点睛地出现潘婷的LOGO ，全片都没有对品牌质量、品牌优势进行大事渲染。然而，正是女主角从头到尾披着潘婷广告的经典发型，还有最后的秀发飞扬情节，在潜移默化之中，让潘婷与励志人生一起进入了观众的心理。这样的传播效果更深刻、更牢固。 （六）、 案例结果 不同于中国传统的洗发水广告，只是把头发甩来甩去，潘婷的《你能型》，不仅仅是短暂的广告，更是一部电影。它基于泰国的阶层分级来阐释人性中的不甘、不服、追求、向上、求异……它不仅是潘婷产品的介绍，更是潘婷品牌理念的推广，你能行，你能型。 最重要的是广告的创意，通过背景音乐《卡农》的缠绵极至、生死追随，音乐由弱到强的过程，更是配合故事的发展，讲述了女孩的成长。从情感、理