美巩俐代言电视片运用思考.pptVIP

无处不在——美的巩俐代言电视片的运用 传播背景 P25-40的家庭是我们的核心受众 美的冰箱=精致生活 投放目标 迅速提升巩俐代言美的冰箱知名度，借机扩大美的品牌影响力 美的冰箱代表着精致生活的印象深入人心 传播策略 媒介传播策略关键词：覆盖+强化+针对 央视 覆盖全国市场 卫视+地方电视 强化重点城市投放 创新媒体 针对消费者点对点投放 覆盖+强化+针对 投放央视只成功了一半 运用卫视+地方电视抓住另外一半 投放央视只成功了一半 央视收视份额只有55% 央视在美的重点市场收视远低于当地收视水平 数据来源：CTR 全国11个样本城市平均收视数据 数据参考周期：2006.1-12 目标受众：P25-40 时段：19:00-22:00 卫视+地方电视抓住另外一半 卫视组合：湖南卫视、安徽卫视、广西卫视、江苏卫视、四川卫视、凤凰卫视 卫视+地方电视抓住另外一半 地方电视：配合卫视，选择当地收视最高的频道和时段组合，做到频道、时段的互补 上表仅为部分重点市场 形成地方电视投放模式 重点市场电视 四川卫视 广西卫视 突破仅为20%的电视人生 目标受众一天只有20%的时间交给电视 留给我们更多的非电视接触机会 创新媒体接触机会 突破仅为20%的电视人生 一天中仅有4小时在重度看电视 还有更多的机会 突破仅为20%的电视人生 创新媒体接触渠道，来自对消费者生活行为的清晰认识 媒